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廣告學(第二版)
最新章節: 第50章 廣告與整合營銷傳播(3)
本書在汲取國內外廣告學著作精華的同時,結合當今時代所處的背景——體驗經濟,以新的視角——體驗經濟的相關理論來對現代廣告的相關知識進行新的詮釋,這一點是以前的廣告類教材從未有過的。本書分為14章,包括:廣告管理概論;現代廣告的發展趨勢;廣告的用途;廣告策劃的程序與內容;廣告心理;廣告表現策略;廣告創意;廣告營銷管理:營銷ST戰略與廣告;廣告調查;廣告組織;廣告媒體及策略;廣告效果評價;廣告的制作;廣告與整合營銷傳播。本書與當前的廣告業發展現狀緊密結合,列舉了大量生動的廣告案例,有助于加深讀者對本書所述內容的理解。