隨著社會經濟的快速發展，公共關系學以其突出的實踐性被應用到越來越多的學科當中。旅游業是現代產業系統中增長最快的產業之一，公共關系在協調旅游企業與公眾之間的關系、塑造企業良好形象方面起著舉足輕重的作用，且隨著市場競爭的加劇，這種作用越來越明顯。因此，旅游產業的發展和當代公共關系理論的結合，是旅游公共關系理論和實踐研究發展的必然結果。與實踐活動相對應的是理論教育，旅游院校肩負著培養實用型旅游專業人才的重任，所以，根據旅游產業發展的需要和旅游教育發展的需要，深化旅游公共關系理論的教育，加強與旅游公共關系理論密切相關的實踐活動，對于全面提高旅游行業人員的公共關系意識和公共關系工作能力，有著深遠的意義。本教材從旅游公共關系的起源和發展、旅游公共關系主體、旅游公共關系客體、旅游公共關系傳播：旅游公共關系的工作程序、旅游公共關系與企業形象識別系統、旅游目的地形象策劃系統、旅游公共關禮儀等方面系統地闡述了旅游公共關系的理論及實踐運用。本教材的特色：第一，每個項目前都有該項目的主要內容和學習目標，要求明確；第二，每個項目后都有思考訓練，具有啟發意義和較強的實踐性；第三，每個模塊后都有要點提示，精煉地概括了每個模塊的主要內容。此外，本教材案例豐富，題材廣泛。