在上一本《商業(yè)創(chuàng)意》中，主要講述商業(yè)創(chuàng)意背后的理論基石。而本冊(cè)主要是從全球的視角講述中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意背后的品牌精神。商業(yè)創(chuàng)意簡(jiǎn)單地說(shuō)是可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意。商業(yè)創(chuàng)意的誕生通常是由企業(yè)或者相關(guān)機(jī)構(gòu)推動(dòng)，通過(guò)內(nèi)部孵化或者外部獲取，最終用于實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。商業(yè)創(chuàng)意理論開(kāi)創(chuàng)了一種全新的研究視角，它重新定義了可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意范疇，同時(shí)細(xì)化和編排了商業(yè)創(chuàng)意對(duì)于企業(yè)影響的各環(huán)節(jié)。它通過(guò)研究各環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)，以及它跟最終商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的效率之間的關(guān)系，指導(dǎo)企業(yè)在創(chuàng)意投入上，用有限的資源獲得最大化的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。