工業(yè)社會(huì)在本質(zhì)上是干燥的。機(jī)器轟鳴、熱火朝天的工業(yè)化將社會(huì)關(guān)系中帶有人情味的成分蒸發(fā)掉了，然后用各組實(shí)體組織將個(gè)體連接起來。而正在到來的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代在本質(zhì)上是濕呼呼的。返璞歸真回到人類文明的原點(diǎn)，讓被工業(yè)社會(huì)、大眾營(yíng)銷烤干的人情冷暖再重新濕潤(rùn)起來。彼此之間的認(rèn)同喜歡將是未來“濕”營(yíng)銷的基礎(chǔ)。“濕”的東西是活的象征、生命的象征，鮮活生動(dòng)的個(gè)性以社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分享、對(duì)話、合作和行動(dòng)，形成改變商業(yè)規(guī)則的強(qiáng)大力量。本書的目的就是要探索這些規(guī)則，因?yàn)檫@將關(guān)系到目前的營(yíng)銷業(yè)和廣告業(yè)何去何從。