在一個(gè)充斥著信息噪聲的世界里，企業(yè)如何突出重圍，觸達(dá)消費(fèi)者，并激勵(lì)他們購(gòu)買(mǎi)？答案是——場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。我們正處于一場(chǎng)大規(guī)模的媒體范式轉(zhuǎn)移之中，從傳統(tǒng)的有限媒體時(shí)代走向無(wú)限媒體時(shí)代。在這樣的環(huán)境中，原本有效的營(yíng)銷(xiāo)策略不再奏效，舊的營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法再適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。企業(yè)必須改變它們?cè)谑袌?chǎng)中傳統(tǒng)的角色、思維和行動(dòng)，擁抱全新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就是將信息和體驗(yàn)推送到商業(yè)活動(dòng)的中心，并在那里構(gòu)建一個(gè)與個(gè)人高度相關(guān)的場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景能夠創(chuàng)造體驗(yàn)，網(wǎng)羅各種消費(fèi)者，并推動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。在這本書(shū)中，Salesforce的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馬修·施維茨重點(diǎn)闡釋了營(yíng)銷(xiāo)人員如何構(gòu)建場(chǎng)景，他系統(tǒng)化地搭建起1個(gè)核心架構(gòu)和5個(gè)場(chǎng)景化要素，詳細(xì)拆解了在消費(fèi)者旅程的每一階段，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該做什么、怎么做，從而提升營(yíng)銷(xiāo)效果，幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。