本書是高等職業教育“十一五”國家級規劃教材，自2006年初版以來，由于其操作性強、突出本土化、案例新穎等特點，被眾多院校選用，受到許多老師和學生的好評。為了適應高職高專教學改革的要求，本書在修訂時繼承了第一版的優點和內容體系，針對“工學結合”、“理實一體”高等職業教育的新理念和我國營銷策劃行業的新發展，進行了相應的改進和創新。1.更新體例。第二版以工作過程為導向，對原有的編寫體例進行了修改，使其更能反映市場營銷策劃工作崗位的實際需要。全書分為營銷策劃崗位準備、營銷策劃崗位操作兩大部分，進一步貼近營銷策劃工作實際，實現內容體系的“工作過程系統化”、“理實一體”的要求。2.更新內容。由于我國市場營銷環境不斷變化，營銷理念、營銷方法不斷發展，為了更好地反映營銷策劃行業的最新發展方向，第二版更新了90%以上的營銷策劃案例和相關資料。