“營銷策劃”是市場營銷專業的一門專業必修課，旨在培養學生具體營銷活動的策劃操作能力。本教材分為營銷策劃崗位準備、營銷策劃崗位操作兩大部分，貼近營銷策劃工作實際，實現內容體系的“工作過程系統化”，符合“理實一體”的要求。本教材編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線，在市場營銷基本理論的基礎上，吸收和采納最新研究成果和最新發展動態，力求體現科學性、實用性與前瞻性。本教材立足于中職教學，以培養學生市場營銷策劃的操作能力為宗旨。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握并運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。本教材具有以下特色：第一，營銷策劃崗位再現。在體例設計上，以市場營銷策劃工作過程為導向，充分反、映了營銷策劃工作崗位的實際需要。營銷策劃崗位操作部分設計了崗位任務、能力目標、情境設計等欄目，使學生在學習中實現崗位模擬實訓，真正使教學內容與實際崗位操作一體化。第二，強調流程性和可操作性。本教材內容按照市場營銷活動的過程與順序展開，便于學生按照實際營銷活動過程的邏輯和規律掌握課程內容。同時強調操作性，不做過多的理論分析與解釋，重點針對常見營銷策劃項目的步驟、內容以及具體撰寫格式進行介紹。第三，突出本土化案例特色。本教材包括豐富的案例，幫助學生理解和動手操作。本教材緊密聯系中國當前的實際情況，盡量采用國內案例進行講解分析，其中許多案例來自編寫者多年的商務實踐和合作企業的無私提供。第四，體例新穎多樣。本教材體通過“邊學邊練”的編排形式，實現“理實一體”的教學模式。通過崗位資訊、策劃案例、導入案例、工作崗位思考與討論、工作崗位實例分析、崗位實訓操作等項目增加學生參與，達到互動教學的目的。本教材的編寫突出講、學、練一體的思想，充分體現以學生為主體，發揮教師引導、指導的作用。