根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科特點(diǎn)和高職院校教學(xué)要求，為使學(xué)生能夠全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、理論和技能，在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中，本著實(shí)用性和適應(yīng)性原則，合理安排實(shí)務(wù)訓(xùn)練內(nèi)容，從而使高職學(xué)生能夠更好地將理論應(yīng)用于實(shí)踐，著重培養(yǎng)應(yīng)用技能。本教材吸收理論與實(shí)踐的最新研究成果，以培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力為主線，將全部?jī)?nèi)容分為四大學(xué)習(xí)模塊：學(xué)習(xí)模塊一，走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)世界，樹(shù)立正確營(yíng)銷(xiāo)觀念；學(xué)習(xí)模塊二，分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，捕捉企業(yè)市場(chǎng)商機(jī)；學(xué)習(xí)模塊三，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳；學(xué)習(xí)模塊四，關(guān)注發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論。本教材內(nèi)容涵蓋面廣，結(jié)構(gòu)合理，深入淺出，實(shí)例豐富。