對(duì)于零售企業(yè)市場(chǎng)力量的規(guī)制在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)界引發(fā)了持續(xù)的爭(zhēng)議。從相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位濫用、商業(yè)賄賂到市場(chǎng)支配地位濫用，不同的理論不僅帶來(lái)不同的結(jié)論，更反映了對(duì)法律的不同理解。超市入場(chǎng)費(fèi)在很大程度上是多種商業(yè)模式相互競(jìng)爭(zhēng)，并遵從商業(yè)理性的體現(xiàn)。而對(duì)其規(guī)制時(shí)，不管是依據(jù)合同法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法還是反壟斷法，都需要意識(shí)到這些法律是在特定范圍內(nèi)發(fā)揮作用，有自身的邏輯框架。遵從理論邏輯不僅能減少理論沖突，更能夠減少不當(dāng)干預(yù)，進(jìn)而保護(hù)市場(chǎng)機(jī)制、維護(hù)自由競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)不管是在傳統(tǒng)零售業(yè)中還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)環(huán)境下都同樣重要。