本書主要研究了在知識經濟形態(tài)下、在知識管理基礎上企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新問題，基于營銷環(huán)境變化提出企業(yè)營銷方式的創(chuàng)新，以4PS為框架系統(tǒng)論述營銷組合策略創(chuàng)新，以產品知識化和多元化趨勢為前提，探討知識型產品和新產品形態(tài)的營銷策略創(chuàng)新。本書的特色是把對企業(yè)市場營銷策略的研究放在知識經濟的宏觀背景之下和知識管理的微觀基礎之上，根據宏觀背景和微觀基礎的變化對企業(yè)市場營銷的影響，系統(tǒng)地探討企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新，并對知識型產品和新形態(tài)產品的營銷策略提出創(chuàng)新思路。本書既可以作為市場營銷、企業(yè)管理等相關專業(yè)高年級本科生，以及MBA、營銷專業(yè)（方向）研究生的教材，又可以作為企業(yè)、營利性組織、市場管理部門和相關研究人員理論和實踐的參考書。