本書主要研究了在知識經(jīng)濟形態(tài)下、在知識管理基礎上企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新問題，基于營銷環(huán)境變化提出企業(yè)營銷方式的創(chuàng)新，以4PS為框架系統(tǒng)論述營銷組合策略創(chuàng)新，以產(chǎn)品知識化和多元化趨勢為前提，探討知識型產(chǎn)品和新產(chǎn)品形態(tài)的營銷策略創(chuàng)新。本書的特色是把對企業(yè)市場營銷策略的研究放在知識經(jīng)濟的宏觀背景之下和知識管理的微觀基礎之上，根據(jù)宏觀背景和微觀基礎的變化對企業(yè)市場營銷的影響，系統(tǒng)地探討企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新，并對知識型產(chǎn)品和新形態(tài)產(chǎn)品的營銷策略提出創(chuàng)新思路。本書既可以作為市場營銷、企業(yè)管理等相關專業(yè)高年級本科生，以及MBA、營銷專業(yè)（方向）研究生的教材，又可以作為企業(yè)、營利性組織、市場管理部門和相關研究人員理論和實踐的參考書。