本教材是根據(jù)應(yīng)用型本科教育人才培養(yǎng)方案,以“學(xué)生發(fā)展為中心”作為指導(dǎo)思想,專(zhuān)門(mén)為經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)編寫(xiě)的一本將理論、案例分析與實(shí)務(wù)訓(xùn)練相結(jié)合的一本教材。編寫(xiě)內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、完整，思想前沿。最大的亮點(diǎn)在于把培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)思維放在了第一位,每章開(kāi)篇都安排了有趣的營(yíng)銷(xiāo)哲理小故事,編者們希望通過(guò)故事吸引并啟發(fā)學(xué)生的思維。與此同時(shí)各章節(jié)內(nèi)容中適當(dāng)插入小案例、小知識(shí)、小鏈接,以便加深學(xué)生對(duì)理論的理解。全書(shū)共分十三章,分為四個(gè)模塊:第一模塊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論知識(shí)，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)的構(gòu)成、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、營(yíng)銷(xiāo)管理理念、顧客滿意等；第二個(gè)模塊市場(chǎng)分析，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、組織者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；第三個(gè)模塊營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與制定，內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略；第四個(gè)模塊營(yíng)銷(xiāo)管控和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，主要內(nèi)容包括營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制、營(yíng)銷(xiāo)新概念。