本書基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項(xiàng)目為依托、以任務(wù)為載體，力求理論和實(shí)踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性。全書在闡明營銷基本理論的基礎(chǔ)上，以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)。主要包括10個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容，每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目導(dǎo)入、項(xiàng)目實(shí)施、案例鏈接與思考、技能訓(xùn)練、知識貼吧、思考與練習(xí)等內(nèi)容組成。通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握市場營銷學(xué)的理論知識，而且能將市場營銷的知識融入實(shí)際情景之中。本書充分借鑒各類新教材，科學(xué)、系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、策略及方法，體系科學(xué)，結(jié)構(gòu)合理。