本書共分9章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特征，引導讀者全面認識新媒體所處的行業；第2章用歷史發展的眼光，介紹了不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背后的脈絡；第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體，便于讀者選擇適合自己的新媒體運營方式；第4章介紹了新媒體運營的策略；第5章介紹了短視頻營銷與運營；第6章介紹了內容分發平臺運營，讓讀者了解內容分發平臺的算法規則，同時掌握相關平臺的運營策略；第7章介紹了新媒體負面效應及網絡輿情管理；第8章選取了可口可樂、海底撈、恒大冰泉、支付寶、中國國家博物館等案例，便于讀者了解新媒體營銷的落地方法；第9章介紹了新媒體營銷的職業發展，引導讀者根據企業需求，有針對性地提升自己的新媒體能力。本書適合于從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。