內容簡介本書概述了品牌管理的基礎概念、理論發展及常用品牌管理戰略、方法，并重點闡述了作者在長期品牌經營實踐中創建7C品牌管理模式、六維品牌價值經營模式、3S品牌識別模式、品牌與組織文化協同經營模式、數字品牌經營模式等本土原創品牌理論、方法、工具與執行要點，具有較強的參考與應用價值。本書因應信息技術與大數據應用的發展，重點闡述了數字品牌管理模式、工具與方法。包括大數據挖掘技術的品牌監測、網絡品牌運營、新媒體營銷、網絡口碑管理、網絡危機管理等內容。本書也重點闡述了基于二維碼技術的品牌認證、溯源、防偽與供應鏈管理、以及二維碼品牌營銷的內容，對于商品流與品牌信息流的協同管理與經營，數字品牌經營技術與方法也做出了深入的探討。本書對于企業和組織管理者都是非常優秀的工具書。對于高校管理、傳媒、MB等專業的學生也是優秀的教學參考書。