在持續(xù)推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)、深度參與經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，企業(yè)形象作為不可替代的無(wú)形資產(chǎn)與戰(zhàn)略資源，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心組成。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)不但要做出好業(yè)績(jī)，還要有好行為，更要傳播好聲音，成為新時(shí)代的“三好企業(yè)”。作者從學(xué)術(shù)視角分析了企業(yè)形象、企業(yè)聲譽(yù)、企業(yè)傳播的理論框架，從國(guó)際視角分析了美、日、德等發(fā)達(dá)國(guó)家在企業(yè)形象建構(gòu)方面的經(jīng)驗(yàn)，從中國(guó)視角分析了中國(guó)企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)在企業(yè)形象塑造上面臨的挑戰(zhàn)與積累的經(jīng)驗(yàn)，提出了企業(yè)形象建構(gòu)的創(chuàng)意傳播策略。