一

全球商業(yè)史的起源可以追溯到公元前3000年，美索不達米亞人遵循商業(yè)約定，蘇美爾人在幼發(fā)拉底河和底格里斯河做生意的過程中建立起契約精神，連當時的亞述人都遵從合約。腓尼基人和雅典人帶著這類商業(yè)機制漂洋過海，推動地中海沿岸商人信守契約。不過，公司的發(fā)明卻屬于羅馬人，他們還想出部分公司法的原始概念，整合家族資源以合伙方式建立公司，聘用專業(yè)人士管理決策。

羅馬帝國衰亡后，商業(yè)中心轉(zhuǎn)往東方。在此后數(shù)百年間，商業(yè)史的演進與海權(quán)爭霸、大國崛起的路徑密不可分。哥倫布、麥哲倫、達·伽瑪?shù)群胶＜蚁嗬^發(fā)現(xiàn)新大陸的背后，是東印度公司、莫斯科公司、哈德遜海灣公司、非洲公司、維吉尼亞公司、馬薩諸塞公司等商業(yè)機構(gòu)與政府聯(lián)手掘取財富的雄心，政治家大國崛起和商人富可敵國的夢想高度一致，并同步實現(xiàn)。由此，葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國、法國、德國、美國、日本通過海戰(zhàn)稱霸和殖民統(tǒng)治邁入強國之列。

16世紀之后，葡萄牙和西班牙以航海冒險野蠻掠奪率先崛起。信用體系和市場經(jīng)濟健全的荷蘭后來居上。法國靠霸道和優(yōu)雅獨領(lǐng)風騷，時尚風潮席卷全球。英國借工業(yè)革命和科技創(chuàng)新傲視群雄兩個世紀。美國誕生于殖民掠奪之中，卻在1776年建國后的兩百多年引領(lǐng)全球商業(yè)發(fā)展。日本稱雄的起點是1853年因“黑船事件”被迫開國，由此走上“脫亞入歐”和富民強國之路。統(tǒng)一的德意志帝國直到1871年才建立，先后兩次挑起世界大戰(zhàn)，每次都因失敗衰落卻又迅速復興，“工業(yè)精神”是長盛不衰的基因。

從這個意義來說，世界歷史就是一部全球商業(yè)史。

縱觀當今時勢，全球商業(yè)引擎還是美國。IBM和惠普的崛起意味著計算機時代到來，此后的互聯(lián)網(wǎng)浪潮則催生出一批財富新貴，美國人始終以科技創(chuàng)新和商業(yè)變革掌控全球經(jīng)濟走向和財富命脈。與此同時，在20世紀80年代，有“亞洲四小龍”之稱的韓國、新加坡、中國臺灣、中國香港的經(jīng)濟騰飛震驚全球，中國以改革開放厚積薄發(fā)，并與巴西、俄羅斯、印度等新經(jīng)濟體一起飛速增長。這時候，大量跨國企業(yè)誕生，經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)化打破時間和空間界限，萬象更新。

共享與多贏成為新時代的商業(yè)主流，跨界融合不斷增強，爆炸式增長成為常態(tài)，大公司以多元化和國際化做大做強的傳統(tǒng)路徑被顛覆，新型企業(yè)以并購換時間，以擴張換空間，其誕生十年的規(guī)模和市值往往能超過老牌公司百年的積累，行業(yè)巨頭轟然坍塌的悲劇與日俱增，王者更替的頻率越來越快，許多百年企業(yè)盛極而衰，亡也忽焉。

盡管商業(yè)思維和經(jīng)營規(guī)則正發(fā)生急劇變化，但將視野放大到全球格局與千年長河，有些規(guī)律始終未變，比如契約精神、信用體系、創(chuàng)新觀念、商業(yè)邏輯、管理思想等。商業(yè)史如悠悠長河，波濤滾滾向前，時代變局與技術(shù)革命不斷孕育新的繁榮，也泯滅昔日榮光，興勃衰亡的故事每日上演。

二

全球商業(yè)史是一部大公司發(fā)展史，也是一部頂級企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、成長史。

觀察全球千億美元市值公司的創(chuàng)業(yè)、變革史是研究全球商業(yè)史的重要方法之一。實際上，這套“全球商業(yè)史”系列圖書中所講述的諸多公司及其創(chuàng)始人，都在這全球千億美元市值企業(yè)的研究范圍之內(nèi)。

1366年，一家名叫鄧翁的私人啤酒作坊在比利時魯汶市創(chuàng)辦。這一年，意大利的喬凡尼·德·美第奇年僅6歲，31年后美第奇銀行橫空出世；歐洲最古老的私人公司斯道拉恩索獲得瑞典皇家特許權(quán)已19年，特權(quán)帶來的壟斷資源令人艷羨。

在那個年頭，包括鄧翁啤酒、美第奇、斯道拉恩索在內(nèi)，全球商業(yè)的主流是專賣權(quán)和特許經(jīng)營，市值最大的公司都依附于統(tǒng)治權(quán)力之下，只是命運各有不同。鄧翁啤酒在此后600多年間不斷并購、重組、擴張，逐漸發(fā)展成擁有300多個品牌、成千上萬家酒廠的百威英博公司，2014年以1789億美元成為全球千億美元市值企業(yè)中歷史最久遠的一家。

在此期間，1668年誕生的默克公司至今基業(yè)長青，弗雷德里克·雅各布·默克收購德國法蘭克福南40公里達姆施塔特的“天使藥房”是這家企業(yè)的開端，后來由制藥到化工，歷三四百年風雨，市值1696億美元。

1781年，第一家純由美國人創(chuàng)辦的公司北美銀行誕生，3年后，美國銀行的前身馬薩諸塞州銀行創(chuàng)立，到2014年已創(chuàng)下1625億美元市值。不過，當時最熱門的還不是銀行業(yè)，到1800年全美境內(nèi)335家商業(yè)公司中，從事運河及收費橋梁、公路的運輸公司最多，銀行業(yè)次之，制造與貿(mào)易僅占4%。

此后，自1800年至2016年的兩百多年里，全球大企業(yè)的發(fā)展變遷史一共經(jīng)歷過六次大的浪潮。

第一次浪潮出現(xiàn)在1847—1852年。1847年，維爾納·馮·西門子和機械師約翰·喬治·哈爾斯克共同創(chuàng)造西門子公司的前身西門子·哈爾斯克電報機制造公司，生產(chǎn)由西門子本人設(shè)計的指針式發(fā)報機。同一年，菲利普·莫里斯在倫敦邦德街開辦一家出售煙草和卷煙的煙草店，經(jīng)過半個多世紀的流轉(zhuǎn)，1919年被美國股東收購，5年后萬寶路誕生。1849年，查爾斯·輝瑞向父親借2500美元，與表哥查爾斯·厄哈特在紐約曼哈頓一座紅磚小樓里建立查爾斯·輝瑞公司，生產(chǎn)碘酒制劑、檸檬酸及驅(qū)蟲塔糖等。三年之后，亨利·威爾斯及威廉姆·法高在加利福尼亞州舊金山創(chuàng)辦威爾斯法高銀行（富國銀行），從事速遞服務(wù)和銀行業(yè)務(wù)。

英國第一次工業(yè)革命從18世紀60年代開始，到19世紀40年代基本完成，但菲利普·莫里斯公司的誕生與此并無關(guān)聯(lián)，倒是能側(cè)面反映鴉片戰(zhàn)爭的時代因由。西門子誕生時，法拉第提出發(fā)電機理論基礎(chǔ)已有16年，盡管以電力廣泛運用為標志的第二次工業(yè)革命尚未到來，但德國正處在技術(shù)革新和發(fā)明狂熱的社會變革期。包括默克公司在內(nèi)的全球最早的制藥領(lǐng)先企業(yè)都誕生于萊茵河流域，輝瑞兩位創(chuàng)始人生于德國，19世紀40年代初期到美國發(fā)展，制藥技術(shù)和商品化能力都是優(yōu)勢。富國銀行成立于美國淘金熱時期，安全可靠的運送和方便快捷的匯兌是發(fā)跡重要原因。總體而言，四家巨頭在五年內(nèi)密集誕生，并沒有明顯的共同特征和因由。

第二次浪潮出現(xiàn)在1882—1886年。1882年，石油大王洛克菲勒通過多年兼并與收購建立標準石油公司，這是美國乃至全球首家現(xiàn)代托拉斯企業(yè)，埃克森美孚公司即脫胎于此。第二年，哥德利布·戴姆勒創(chuàng)辦戴姆勒公司，1886年他將發(fā)動機安裝在四輪馬車上獲得成功，世界上第一輛四輪汽車因此誕生。1885年12月，美國亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓與三個合伙人成立彭伯頓化學公司，四人享有均等股份，這就是后來的可口可樂公司。1886年，擔任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特·伍德·強生將軍與兩個弟弟一起，在美國新澤西州的新布魯斯威克創(chuàng)建強生公司，生產(chǎn)無菌外科敷料。

這段時期正是美國的“鍍金時代”（1877年到1893年）。南北戰(zhàn)爭之后，鋼鐵、鐵路、石油等行業(yè)都得到井噴式的發(fā)展，洛克菲勒的財富狂飆就受益于此。英國醫(yī)生約瑟夫·李斯特在南北戰(zhàn)爭時發(fā)現(xiàn)手術(shù)室內(nèi)通過空氣傳播的細菌，這正是羅伯特·伍德·強生創(chuàng)業(yè)的理論基礎(chǔ)。可口可樂源于古柯葡萄酒，19世紀中期美國開始約束酗酒，彭伯頓為避開禁酒令的限制而改良成糖漿飲料上市銷售。戴姆勒是四家公司中唯一的非美國企業(yè)，1867年，德國工程師奧托制造出往復活塞式四沖程內(nèi)燃機，十年后他宣布放棄四沖程內(nèi)燃機專利，這是戴姆勒誕生的重要契機和德國汽車工業(yè)騰飛的歷史性事件。

第三次浪潮出現(xiàn)在1909—1912年。1909年，威廉·諾克斯·達西建立英國波斯石油公司，這就是英國石油公司的前身。1911年，華爾街金融家弗林特投資霍列瑞斯的CTR公司，3年后托馬斯·約翰·沃森加入，十年后更名為國際商業(yè)機器公司（IBM）。1912年，中國銀行與聯(lián)邦銀行這兩大金融機構(gòu)分別在中國和澳大利亞成立，前者是中華民國成立后的改組產(chǎn)物，后者成立后50年間也曾擔負中央銀行的職能。

與前三次浪潮明顯不同，從第四次浪潮開始，千億美元市值企業(yè)每次集中出現(xiàn)都具有明顯的行業(yè)、國家特征，我們可以據(jù)此捕捉到歷次浪潮帶來的變革與機遇。

第四次浪潮出現(xiàn)在1975—1978年。1975年，比爾·蓋茨與保羅·艾倫在華盛頓州的雷德蒙德市創(chuàng)辦微軟。第二年愚人節(jié)那天，史蒂夫·喬布斯與史蒂夫·沃茲尼亞克、龍·韋恩一起創(chuàng)辦蘋果電腦公司。又一年，拉里·埃里森與鮑勃·邁納、愛德華·奧茨在硅谷創(chuàng)辦軟件開發(fā)實驗室（甲骨文公司前身）。美國連續(xù)三年誕生三家全球頂級高科技公司，與以電子計算機發(fā)展為代表的“第三次工業(yè)革命”（信息革命）密不可分，而1971年納斯達克資本市場問世也起到推波助瀾的作用。另外，Visa與家得寶分別創(chuàng)辦于1976年、1978年，二者所處的金融與零售、快消依然是美國的創(chuàng)業(yè)熱土。值得注意的是，這五家企業(yè)都誕生于美國，從某種程度上意味著商業(yè)史已悄然進入美國稱霸的時代。

第五次浪潮接踵而至，出現(xiàn)在1984—1987年，與第四次浪潮之間沒有年代分際。1984年，中國工商銀行成立，承擔起原中國人民銀行的工商信貸和儲蓄業(yè)務(wù)。同一年，在大洋彼岸的美國，斯坦福大學的昂納德·波薩克和桑德拉·勒納夫婦創(chuàng)辦思科系統(tǒng)公司。第二年7月，52歲的艾文·馬克·雅各布與安德魯·維特比等6位朋友創(chuàng)辦高通，在無線通訊領(lǐng)域獨步天下。1987年，吉利德科學公司在加利福尼亞州誕生，從事藥品開發(fā)和銷售。同年，美國德州儀器公司的三號人物張忠謀回到臺灣，在新竹科學園區(qū)創(chuàng)辦臺灣積體電路制造公司（臺積電）。

五家企業(yè)有三家是通信、半導體所在的高科技領(lǐng)域，而且分屬于美國和中國（包括臺灣地區(qū)）。1984年后來被稱為“中國公司元年”，聯(lián)想、海爾、萬科等一大批大公司都在這一年成立，而美國的思科、戴爾、高通等也誕生于1984年，這似乎預示著中國已趕上全球商業(yè)潮流，而且在下一次浪潮到來時會有更大的爆發(fā)。

第六次浪潮出現(xiàn)在1998—2000年，這是時間離今天最近、千億美元市值公司出現(xiàn)最多的一次，兩年間有8家公司密集問世。1998年底，騰訊與阿里巴巴先后誕生，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩大巨頭自此笑傲江湖，兩個月之前，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林租用朋友的車庫創(chuàng)辦谷歌。1999年、2000年，中國石油與中國移動相繼成立，這兩家巨型央企都是中國國企改制的時代產(chǎn)物，為2001年中國加入WTO提前布局。1999年，德國的赫司特與法國的羅納普朗克合并成立賽諾菲－安萬特公司。第二年，另一家生物醫(yī)藥公司葛蘭素史克由因葛蘭素威康與史克合并而成。同一年，美國的貝爾大西洋公司與GTE合并成立威瑞森。

這8家公司，中國企業(yè)占據(jù)半壁江山，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又二分其一。美國企業(yè)有兩家，分別為互聯(lián)網(wǎng)、通信行業(yè)。英法兩國各占一家，都是生物醫(yī)藥公司。以此觀之，那幾年在全球范圍流行的“中國崛起”的說法并非毫無根據(jù)，敏銳的商業(yè)觀察家已經(jīng)洞悉未來世界格局。從商業(yè)趨勢來看，并購已成為企業(yè)做強做大的重要途徑，全球化時代已經(jīng)到來。

六次浪潮已基本描繪出近幾百年間全球商業(yè)史的流變曲線，將時代變革、商業(yè)趨勢和國家實力的沉浮起落速寫呈現(xiàn)。不過，浪潮之外，如果將全球大企業(yè)發(fā)展史與更多權(quán)威排行榜數(shù)據(jù)相聯(lián)系、對比，還會有更隱秘的商業(yè)邏輯浮出水面。

三

縱觀2014年全球69家千億美元市值企業(yè)，美國以34家獨霸榜首，中國以9家位居次席，英、德兩國各占5家，瑞士3家，荷蘭、法國、澳大利亞各兩家，日本、韓國、印度、比利時、丹麥、西班牙、巴西各有一家企業(yè)入選。

在全球69家千億美元市值企業(yè)中，誕生于19世紀之前的僅有百威英博、默克、美國銀行三家，數(shù)百年長盛不衰的秘密與所處行業(yè)有莫大關(guān)系，這三者所在的零售快消和生物醫(yī)藥以及金融至今仍是熱門領(lǐng)域。在千億美元市值公司榜單中，金融和生物醫(yī)藥、能源礦業(yè)、零售快消分別以14家、10家、10家、8家位居前四位行業(yè)。這種驚人的一致絕非巧合，背后蘊含的商業(yè)法則和經(jīng)濟規(guī)律值得探究。

以千億美元市值企業(yè)數(shù)量與國家經(jīng)濟發(fā)展水平關(guān)聯(lián)度來看，雖然不是嚴格對應，但基本相符。根據(jù)國際貨幣基金組織2014年4月8日公布的2013年世界各國GDP排名顯示，位列前十位的分別為美國、中國、日本、德國、法國、英國、巴西、俄羅斯、意大利和印度。千億市值企業(yè)數(shù)量與GDP排名前四位有三個相同，美國、中國、德國，這說明只有經(jīng)濟強國才能造就高市值公司，反之亦然。不過，日本與英國的這兩項數(shù)據(jù)形成較大反差，也說明大量非高市值企業(yè)也可以成就經(jīng)濟強國，但市場經(jīng)濟一定發(fā)達。俄羅斯、意大利GDP高卻無千億市值企業(yè)，而瑞士、荷蘭、澳大利亞、韓國等卻相反，這與國土面積、人口基數(shù)等有直接關(guān)系，大國小企和小國大企的現(xiàn)象還將長期存在。

世界500強企業(yè)是千億美元市值企業(yè)的搖籃，兩者之間的對比或許更能反映各國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和企業(yè)實力。2014年7月7日《財富》世界500強排行榜發(fā)布，美國有128家企業(yè)上榜，中國100家，其后分別為日本57家、法國31家、德國28家、英國27家、韓國17家、瑞士13家、荷蘭12家。這項排名與世界GDP排名更吻合，前六位基本一致，只是德國與法國互換位置。與千億美元市值企業(yè)榜單對照，更能體現(xiàn)日本、法國、韓國的世界500強企業(yè)多而千億市值企業(yè)少，說明這些國家很多行業(yè)的市場集中度不高，而瑞士、荷蘭更均衡。

從千億美元市值企業(yè)榜單、世界GDP排行以及世界500強排行三項數(shù)據(jù)對比分析，不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展水平越高、世界500強越多的國家千億美元市值企業(yè)越多，同樣，沒有哪個國家企業(yè)發(fā)展水平低、市值規(guī)模小而經(jīng)濟發(fā)達，三者之間是互相促進、發(fā)展的因果聯(lián)系。

從行業(yè)分布來看，全球69家千億美元市值企業(yè)中，金融以14家位居第一，能源礦業(yè)與生物醫(yī)藥各以10家并列第二，其后是零售快消8家，互聯(lián)網(wǎng)、通信各5家，多元制造、汽車各3家，消費電子、軟件服務(wù)、半導體、傳媒、煙草各2家，化工1家。將這組數(shù)據(jù)結(jié)合時代變遷來看，在過去六七百年間，金融、能源礦業(yè)、生物醫(yī)藥、零售快消四大領(lǐng)域長盛不衰，因為流動性、同質(zhì)性高，容易形成寡頭地位，形成高溢價。互聯(lián)網(wǎng)、通信兩大新興產(chǎn)業(yè)因后來居上，汽車等制造業(yè)有所下滑，傳媒、煙草、化工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已今非昔比。

2014年世界500強榜單也印證了這一點，以銀行為代表的金融業(yè)55家，煉油企業(yè)40家，車輛與零部件33家，其后分別是采礦、原油生產(chǎn)、食品店和雜貨店以及人壽與健康保險、電信等，半導體、軟件等行業(yè)位居末席。雖然行業(yè)劃分標準略有不同，但金融、能源礦業(yè)、零售快消、生物醫(yī)藥依然是強勢行業(yè)。因此，世界500強與千億美元市值公司的主要行業(yè)沒有太大變化。

與GDP排名和世界500強排行榜一樣，千億美元市值企業(yè)發(fā)展史也是商業(yè)潮流和經(jīng)濟趨勢、投資方向的晴雨表、風向標，真實反映國家經(jīng)濟實力和產(chǎn)業(yè)分布格局。如果延伸到更長遠的歷史跨度去考量，這就是一張近代全球商業(yè)史最珍貴的底片。

同樣，以史為鑒，思辨得失，總結(jié)規(guī)律，這正是“全球商業(yè)史”系列圖書的首要意義和價值所在。

陳潤

2017年1月18日凌晨于北京