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第1章 “全球商業(yè)史”總序:世界歷史就是全球商業(yè)史

全球商業(yè)史的起源可以追溯到公元前3000年,美索不達米亞人遵循商業(yè)約定,蘇美爾人在幼發(fā)拉底河和底格里斯河做生意的過程中建立起契約精神,連當時的亞述人都遵從合約。腓尼基人和雅典人帶著這類商業(yè)機制漂洋過海,推動地中海沿岸商人信守契約。不過,公司的發(fā)明卻屬于羅馬人,他們還想出部分公司法的原始概念,整合家族資源以合伙方式建立公司,聘用專業(yè)人士管理決策。

羅馬帝國衰亡后,商業(yè)中心轉(zhuǎn)往東方。在此后數(shù)百年間,商業(yè)史的演進與海權(quán)爭霸、大國崛起的路徑密不可分。哥倫布、麥哲倫、達·伽瑪?shù)群胶<蚁嗬^發(fā)現(xiàn)新大陸的背后,是東印度公司、莫斯科公司、哈德遜海灣公司、非洲公司、維吉尼亞公司、馬薩諸塞公司等商業(yè)機構(gòu)與政府聯(lián)手掘取財富的雄心,政治家大國崛起和商人富可敵國的夢想高度一致,并同步實現(xiàn)。由此,葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國、法國、德國、美國、日本通過海戰(zhàn)稱霸和殖民統(tǒng)治邁入強國之列。

16世紀之后,葡萄牙和西班牙以航海冒險野蠻掠奪率先崛起。信用體系和市場經(jīng)濟健全的荷蘭后來居上。法國靠霸道和優(yōu)雅獨領(lǐng)風騷,時尚風潮席卷全球。英國借工業(yè)革命和科技創(chuàng)新傲視群雄兩個世紀。美國誕生于殖民掠奪之中,卻在1776年建國后的兩百多年引領(lǐng)全球商業(yè)發(fā)展。日本稱雄的起點是1853年因“黑船事件”被迫開國,由此走上“脫亞入歐”和富民強國之路。統(tǒng)一的德意志帝國直到1871年才建立,先后兩次挑起世界大戰(zhàn),每次都因失敗衰落卻又迅速復興,“工業(yè)精神”是長盛不衰的基因。

從這個意義來說,世界歷史就是一部全球商業(yè)史。

縱觀當今時勢,全球商業(yè)引擎還是美國。IBM和惠普的崛起意味著計算機時代到來,此后的互聯(lián)網(wǎng)浪潮則催生出一批財富新貴,美國人始終以科技創(chuàng)新和商業(yè)變革掌控全球經(jīng)濟走向和財富命脈。與此同時,在20世紀80年代,有“亞洲四小龍”之稱的韓國、新加坡、中國臺灣、中國香港的經(jīng)濟騰飛震驚全球,中國以改革開放厚積薄發(fā),并與巴西、俄羅斯、印度等新經(jīng)濟體一起飛速增長。這時候,大量跨國企業(yè)誕生,經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)化打破時間和空間界限,萬象更新。

共享與多贏成為新時代的商業(yè)主流,跨界融合不斷增強,爆炸式增長成為常態(tài),大公司以多元化和國際化做大做強的傳統(tǒng)路徑被顛覆,新型企業(yè)以并購換時間,以擴張換空間,其誕生十年的規(guī)模和市值往往能超過老牌公司百年的積累,行業(yè)巨頭轟然坍塌的悲劇與日俱增,王者更替的頻率越來越快,許多百年企業(yè)盛極而衰,亡也忽焉。

盡管商業(yè)思維和經(jīng)營規(guī)則正發(fā)生急劇變化,但將視野放大到全球格局與千年長河,有些規(guī)律始終未變,比如契約精神、信用體系、創(chuàng)新觀念、商業(yè)邏輯、管理思想等。商業(yè)史如悠悠長河,波濤滾滾向前,時代變局與技術(shù)革命不斷孕育新的繁榮,也泯滅昔日榮光,興勃衰亡的故事每日上演。

全球商業(yè)史是一部大公司發(fā)展史,也是一部頂級企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、成長史。

觀察全球千億美元市值公司的創(chuàng)業(yè)、變革史是研究全球商業(yè)史的重要方法之一。實際上,這套“全球商業(yè)史”系列圖書中所講述的諸多公司及其創(chuàng)始人,都在這全球千億美元市值企業(yè)的研究范圍之內(nèi)。

1366年,一家名叫鄧翁的私人啤酒作坊在比利時魯汶市創(chuàng)辦。這一年,意大利的喬凡尼·德·美第奇年僅6歲,31年后美第奇銀行橫空出世;歐洲最古老的私人公司斯道拉恩索獲得瑞典皇家特許權(quán)已19年,特權(quán)帶來的壟斷資源令人艷羨。

在那個年頭,包括鄧翁啤酒、美第奇、斯道拉恩索在內(nèi),全球商業(yè)的主流是專賣權(quán)和特許經(jīng)營,市值最大的公司都依附于統(tǒng)治權(quán)力之下,只是命運各有不同。鄧翁啤酒在此后600多年間不斷并購、重組、擴張,逐漸發(fā)展成擁有300多個品牌、成千上萬家酒廠的百威英博公司,2014年以1789億美元成為全球千億美元市值企業(yè)中歷史最久遠的一家。

在此期間,1668年誕生的默克公司至今基業(yè)長青,弗雷德里克·雅各布·默克收購德國法蘭克福南40公里達姆施塔特的“天使藥房”是這家企業(yè)的開端,后來由制藥到化工,歷三四百年風雨,市值1696億美元。

1781年,第一家純由美國人創(chuàng)辦的公司北美銀行誕生,3年后,美國銀行的前身馬薩諸塞州銀行創(chuàng)立,到2014年已創(chuàng)下1625億美元市值。不過,當時最熱門的還不是銀行業(yè),到1800年全美境內(nèi)335家商業(yè)公司中,從事運河及收費橋梁、公路的運輸公司最多,銀行業(yè)次之,制造與貿(mào)易僅占4%。

此后,自1800年至2016年的兩百多年里,全球大企業(yè)的發(fā)展變遷史一共經(jīng)歷過六次大的浪潮。

第一次浪潮出現(xiàn)在1847—1852年。1847年,維爾納·馮·西門子和機械師約翰·喬治·哈爾斯克共同創(chuàng)造西門子公司的前身西門子·哈爾斯克電報機制造公司,生產(chǎn)由西門子本人設(shè)計的指針式發(fā)報機。同一年,菲利普·莫里斯在倫敦邦德街開辦一家出售煙草和卷煙的煙草店,經(jīng)過半個多世紀的流轉(zhuǎn),1919年被美國股東收購,5年后萬寶路誕生。1849年,查爾斯·輝瑞向父親借2500美元,與表哥查爾斯·厄哈特在紐約曼哈頓一座紅磚小樓里建立查爾斯·輝瑞公司,生產(chǎn)碘酒制劑、檸檬酸及驅(qū)蟲塔糖等。三年之后,亨利·威爾斯及威廉姆·法高在加利福尼亞州舊金山創(chuàng)辦威爾斯法高銀行(富國銀行),從事速遞服務(wù)和銀行業(yè)務(wù)。

英國第一次工業(yè)革命從18世紀60年代開始,到19世紀40年代基本完成,但菲利普·莫里斯公司的誕生與此并無關(guān)聯(lián),倒是能側(cè)面反映鴉片戰(zhàn)爭的時代因由。西門子誕生時,法拉第提出發(fā)電機理論基礎(chǔ)已有16年,盡管以電力廣泛運用為標志的第二次工業(yè)革命尚未到來,但德國正處在技術(shù)革新和發(fā)明狂熱的社會變革期。包括默克公司在內(nèi)的全球最早的制藥領(lǐng)先企業(yè)都誕生于萊茵河流域,輝瑞兩位創(chuàng)始人生于德國,19世紀40年代初期到美國發(fā)展,制藥技術(shù)和商品化能力都是優(yōu)勢。富國銀行成立于美國淘金熱時期,安全可靠的運送和方便快捷的匯兌是發(fā)跡重要原因。總體而言,四家巨頭在五年內(nèi)密集誕生,并沒有明顯的共同特征和因由。

第二次浪潮出現(xiàn)在1882—1886年。1882年,石油大王洛克菲勒通過多年兼并與收購建立標準石油公司,這是美國乃至全球首家現(xiàn)代托拉斯企業(yè),埃克森美孚公司即脫胎于此。第二年,哥德利布·戴姆勒創(chuàng)辦戴姆勒公司,1886年他將發(fā)動機安裝在四輪馬車上獲得成功,世界上第一輛四輪汽車因此誕生。1885年12月,美國亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓與三個合伙人成立彭伯頓化學公司,四人享有均等股份,這就是后來的可口可樂公司。1886年,擔任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特·伍德·強生將軍與兩個弟弟一起,在美國新澤西州的新布魯斯威克創(chuàng)建強生公司,生產(chǎn)無菌外科敷料。

這段時期正是美國的“鍍金時代”(1877年到1893年)。南北戰(zhàn)爭之后,鋼鐵、鐵路、石油等行業(yè)都得到井噴式的發(fā)展,洛克菲勒的財富狂飆就受益于此。英國醫(yī)生約瑟夫·李斯特在南北戰(zhàn)爭時發(fā)現(xiàn)手術(shù)室內(nèi)通過空氣傳播的細菌,這正是羅伯特·伍德·強生創(chuàng)業(yè)的理論基礎(chǔ)。可口可樂源于古柯葡萄酒,19世紀中期美國開始約束酗酒,彭伯頓為避開禁酒令的限制而改良成糖漿飲料上市銷售。戴姆勒是四家公司中唯一的非美國企業(yè),1867年,德國工程師奧托制造出往復活塞式四沖程內(nèi)燃機,十年后他宣布放棄四沖程內(nèi)燃機專利,這是戴姆勒誕生的重要契機和德國汽車工業(yè)騰飛的歷史性事件。

第三次浪潮出現(xiàn)在1909—1912年。1909年,威廉·諾克斯·達西建立英國波斯石油公司,這就是英國石油公司的前身。1911年,華爾街金融家弗林特投資霍列瑞斯的CTR公司,3年后托馬斯·約翰·沃森加入,十年后更名為國際商業(yè)機器公司(IBM)。1912年,中國銀行與聯(lián)邦銀行這兩大金融機構(gòu)分別在中國和澳大利亞成立,前者是中華民國成立后的改組產(chǎn)物,后者成立后50年間也曾擔負中央銀行的職能。

與前三次浪潮明顯不同,從第四次浪潮開始,千億美元市值企業(yè)每次集中出現(xiàn)都具有明顯的行業(yè)、國家特征,我們可以據(jù)此捕捉到歷次浪潮帶來的變革與機遇。

第四次浪潮出現(xiàn)在1975—1978年。1975年,比爾·蓋茨與保羅·艾倫在華盛頓州的雷德蒙德市創(chuàng)辦微軟。第二年愚人節(jié)那天,史蒂夫·喬布斯與史蒂夫·沃茲尼亞克、龍·韋恩一起創(chuàng)辦蘋果電腦公司。又一年,拉里·埃里森與鮑勃·邁納、愛德華·奧茨在硅谷創(chuàng)辦軟件開發(fā)實驗室(甲骨文公司前身)。美國連續(xù)三年誕生三家全球頂級高科技公司,與以電子計算機發(fā)展為代表的“第三次工業(yè)革命”(信息革命)密不可分,而1971年納斯達克資本市場問世也起到推波助瀾的作用。另外,Visa與家得寶分別創(chuàng)辦于1976年、1978年,二者所處的金融與零售、快消依然是美國的創(chuàng)業(yè)熱土。值得注意的是,這五家企業(yè)都誕生于美國,從某種程度上意味著商業(yè)史已悄然進入美國稱霸的時代。

第五次浪潮接踵而至,出現(xiàn)在1984—1987年,與第四次浪潮之間沒有年代分際。1984年,中國工商銀行成立,承擔起原中國人民銀行的工商信貸和儲蓄業(yè)務(wù)。同一年,在大洋彼岸的美國,斯坦福大學的昂納德·波薩克和桑德拉·勒納夫婦創(chuàng)辦思科系統(tǒng)公司。第二年7月,52歲的艾文·馬克·雅各布與安德魯·維特比等6位朋友創(chuàng)辦高通,在無線通訊領(lǐng)域獨步天下。1987年,吉利德科學公司在加利福尼亞州誕生,從事藥品開發(fā)和銷售。同年,美國德州儀器公司的三號人物張忠謀回到臺灣,在新竹科學園區(qū)創(chuàng)辦臺灣積體電路制造公司(臺積電)。

五家企業(yè)有三家是通信、半導體所在的高科技領(lǐng)域,而且分屬于美國和中國(包括臺灣地區(qū))。1984年后來被稱為“中國公司元年”,聯(lián)想、海爾、萬科等一大批大公司都在這一年成立,而美國的思科、戴爾、高通等也誕生于1984年,這似乎預示著中國已趕上全球商業(yè)潮流,而且在下一次浪潮到來時會有更大的爆發(fā)。

第六次浪潮出現(xiàn)在1998—2000年,這是時間離今天最近、千億美元市值公司出現(xiàn)最多的一次,兩年間有8家公司密集問世。1998年底,騰訊與阿里巴巴先后誕生,中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩大巨頭自此笑傲江湖,兩個月之前,拉里·佩奇和謝爾蓋·布林租用朋友的車庫創(chuàng)辦谷歌。1999年、2000年,中國石油與中國移動相繼成立,這兩家巨型央企都是中國國企改制的時代產(chǎn)物,為2001年中國加入WTO提前布局。1999年,德國的赫司特與法國的羅納普朗克合并成立賽諾菲-安萬特公司。第二年,另一家生物醫(yī)藥公司葛蘭素史克由因葛蘭素威康與史克合并而成。同一年,美國的貝爾大西洋公司與GTE合并成立威瑞森。

這8家公司,中國企業(yè)占據(jù)半壁江山,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又二分其一。美國企業(yè)有兩家,分別為互聯(lián)網(wǎng)、通信行業(yè)。英法兩國各占一家,都是生物醫(yī)藥公司。以此觀之,那幾年在全球范圍流行的“中國崛起”的說法并非毫無根據(jù),敏銳的商業(yè)觀察家已經(jīng)洞悉未來世界格局。從商業(yè)趨勢來看,并購已成為企業(yè)做強做大的重要途徑,全球化時代已經(jīng)到來。

六次浪潮已基本描繪出近幾百年間全球商業(yè)史的流變曲線,將時代變革、商業(yè)趨勢和國家實力的沉浮起落速寫呈現(xiàn)。不過,浪潮之外,如果將全球大企業(yè)發(fā)展史與更多權(quán)威排行榜數(shù)據(jù)相聯(lián)系、對比,還會有更隱秘的商業(yè)邏輯浮出水面。

縱觀2014年全球69家千億美元市值企業(yè),美國以34家獨霸榜首,中國以9家位居次席,英、德兩國各占5家,瑞士3家,荷蘭、法國、澳大利亞各兩家,日本、韓國、印度、比利時、丹麥、西班牙、巴西各有一家企業(yè)入選。

在全球69家千億美元市值企業(yè)中,誕生于19世紀之前的僅有百威英博、默克、美國銀行三家,數(shù)百年長盛不衰的秘密與所處行業(yè)有莫大關(guān)系,這三者所在的零售快消和生物醫(yī)藥以及金融至今仍是熱門領(lǐng)域。在千億美元市值公司榜單中,金融和生物醫(yī)藥、能源礦業(yè)、零售快消分別以14家、10家、10家、8家位居前四位行業(yè)。這種驚人的一致絕非巧合,背后蘊含的商業(yè)法則和經(jīng)濟規(guī)律值得探究。

以千億美元市值企業(yè)數(shù)量與國家經(jīng)濟發(fā)展水平關(guān)聯(lián)度來看,雖然不是嚴格對應,但基本相符。根據(jù)國際貨幣基金組織2014年4月8日公布的2013年世界各國GDP排名顯示,位列前十位的分別為美國、中國、日本、德國、法國、英國、巴西、俄羅斯、意大利和印度。千億市值企業(yè)數(shù)量與GDP排名前四位有三個相同,美國、中國、德國,這說明只有經(jīng)濟強國才能造就高市值公司,反之亦然。不過,日本與英國的這兩項數(shù)據(jù)形成較大反差,也說明大量非高市值企業(yè)也可以成就經(jīng)濟強國,但市場經(jīng)濟一定發(fā)達。俄羅斯、意大利GDP高卻無千億市值企業(yè),而瑞士、荷蘭、澳大利亞、韓國等卻相反,這與國土面積、人口基數(shù)等有直接關(guān)系,大國小企和小國大企的現(xiàn)象還將長期存在。

世界500強企業(yè)是千億美元市值企業(yè)的搖籃,兩者之間的對比或許更能反映各國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和企業(yè)實力。2014年7月7日《財富》世界500強排行榜發(fā)布,美國有128家企業(yè)上榜,中國100家,其后分別為日本57家、法國31家、德國28家、英國27家、韓國17家、瑞士13家、荷蘭12家。這項排名與世界GDP排名更吻合,前六位基本一致,只是德國與法國互換位置。與千億美元市值企業(yè)榜單對照,更能體現(xiàn)日本、法國、韓國的世界500強企業(yè)多而千億市值企業(yè)少,說明這些國家很多行業(yè)的市場集中度不高,而瑞士、荷蘭更均衡。

從千億美元市值企業(yè)榜單、世界GDP排行以及世界500強排行三項數(shù)據(jù)對比分析,不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展水平越高、世界500強越多的國家千億美元市值企業(yè)越多,同樣,沒有哪個國家企業(yè)發(fā)展水平低、市值規(guī)模小而經(jīng)濟發(fā)達,三者之間是互相促進、發(fā)展的因果聯(lián)系。

從行業(yè)分布來看,全球69家千億美元市值企業(yè)中,金融以14家位居第一,能源礦業(yè)與生物醫(yī)藥各以10家并列第二,其后是零售快消8家,互聯(lián)網(wǎng)、通信各5家,多元制造、汽車各3家,消費電子、軟件服務(wù)、半導體、傳媒、煙草各2家,化工1家。將這組數(shù)據(jù)結(jié)合時代變遷來看,在過去六七百年間,金融、能源礦業(yè)、生物醫(yī)藥、零售快消四大領(lǐng)域長盛不衰,因為流動性、同質(zhì)性高,容易形成寡頭地位,形成高溢價。互聯(lián)網(wǎng)、通信兩大新興產(chǎn)業(yè)因后來居上,汽車等制造業(yè)有所下滑,傳媒、煙草、化工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已今非昔比。

2014年世界500強榜單也印證了這一點,以銀行為代表的金融業(yè)55家,煉油企業(yè)40家,車輛與零部件33家,其后分別是采礦、原油生產(chǎn)、食品店和雜貨店以及人壽與健康保險、電信等,半導體、軟件等行業(yè)位居末席。雖然行業(yè)劃分標準略有不同,但金融、能源礦業(yè)、零售快消、生物醫(yī)藥依然是強勢行業(yè)。因此,世界500強與千億美元市值公司的主要行業(yè)沒有太大變化。

與GDP排名和世界500強排行榜一樣,千億美元市值企業(yè)發(fā)展史也是商業(yè)潮流和經(jīng)濟趨勢、投資方向的晴雨表、風向標,真實反映國家經(jīng)濟實力和產(chǎn)業(yè)分布格局。如果延伸到更長遠的歷史跨度去考量,這就是一張近代全球商業(yè)史最珍貴的底片。

同樣,以史為鑒,思辨得失,總結(jié)規(guī)律,這正是“全球商業(yè)史”系列圖書的首要意義和價值所在。

陳潤

2017年1月18日凌晨于北京

品牌:工商聯(lián)出版社
上架時間:2018-09-04 17:45:04
出版社:中華工商聯(lián)合出版社
本書數(shù)字版權(quán)由工商聯(lián)出版社提供,并由其授權(quán)上海閱文信息技術(shù)有限公司制作發(fā)行

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