一

全球商業史的起源可以追溯到公元前3000年，美索不達米亞人遵循商業約定，蘇美爾人在幼發拉底河和底格里斯河做生意的過程中建立起契約精神，連當時的亞述人都遵從合約。腓尼基人和雅典人帶著這類商業機制漂洋過海，推動地中海沿岸商人信守契約。不過，公司的發明卻屬于羅馬人，他們還想出部分公司法的原始概念，整合家族資源以合伙方式建立公司，聘用專業人士管理決策。

羅馬帝國衰亡后，商業中心轉往東方。在此后數百年間，商業史的演進與海權爭霸、大國崛起的路徑密不可分。哥倫布、麥哲倫、達·伽瑪等航海家相繼發現新大陸的背后，是東印度公司、莫斯科公司、哈德遜海灣公司、非洲公司、維吉尼亞公司、馬薩諸塞公司等商業機構與政府聯手掘取財富的雄心，政治家大國崛起和商人富可敵國的夢想高度一致，并同步實現。由此，葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國、法國、德國、美國、日本通過海戰稱霸和殖民統治邁入強國之列。

16世紀之后，葡萄牙和西班牙以航海冒險野蠻掠奪率先崛起。信用體系和市場經濟健全的荷蘭后來居上。法國靠霸道和優雅獨領風騷，時尚風潮席卷全球。英國借工業革命和科技創新傲視群雄兩個世紀。美國誕生于殖民掠奪之中，卻在1776年建國后的兩百多年引領全球商業發展。日本稱雄的起點是1853年因“黑船事件”被迫開國，由此走上“脫亞入歐”和富民強國之路。統一的德意志帝國直到1871年才建立，先后兩次挑起世界大戰，每次都因失敗衰落卻又迅速復興，“工業精神”是長盛不衰的基因。

從這個意義來說，世界歷史就是一部全球商業史。

縱觀當今時勢，全球商業引擎還是美國。IBM和惠普的崛起意味著計算機時代到來，此后的互聯網浪潮則催生出一批財富新貴，美國人始終以科技創新和商業變革掌控全球經濟走向和財富命脈。與此同時，在20世紀80年代，有“亞洲四小龍”之稱的韓國、新加坡、中國臺灣、中國香港的經濟騰飛震驚全球，中國以改革開放厚積薄發，并與巴西、俄羅斯、印度等新經濟體一起飛速增長。這時候，大量跨國企業誕生，經濟全球化和互聯網化打破時間和空間界限，萬象更新。

共享與多贏成為新時代的商業主流，跨界融合不斷增強，爆炸式增長成為常態，大公司以多元化和國際化做大做強的傳統路徑被顛覆，新型企業以并購換時間，以擴張換空間，其誕生十年的規模和市值往往能超過老牌公司百年的積累，行業巨頭轟然坍塌的悲劇與日俱增，王者更替的頻率越來越快，許多百年企業盛極而衰，亡也忽焉。

盡管商業思維和經營規則正發生急劇變化，但將視野放大到全球格局與千年長河，有些規律始終未變，比如契約精神、信用體系、創新觀念、商業邏輯、管理思想等。商業史如悠悠長河，波濤滾滾向前，時代變局與技術革命不斷孕育新的繁榮，也泯滅昔日榮光，興勃衰亡的故事每日上演。

二

全球商業史是一部大公司發展史，也是一部頂級企業家的創業史、成長史。

觀察全球千億美元市值公司的創業、變革史是研究全球商業史的重要方法之一。實際上，這套“全球商業史”系列圖書中所講述的諸多公司及其創始人，都在這全球千億美元市值企業的研究范圍之內。

1366年，一家名叫鄧翁的私人啤酒作坊在比利時魯汶市創辦。這一年，意大利的喬凡尼·德·美第奇年僅6歲，31年后美第奇銀行橫空出世；歐洲最古老的私人公司斯道拉恩索獲得瑞典皇家特許權已19年，特權帶來的壟斷資源令人艷羨。

在那個年頭，包括鄧翁啤酒、美第奇、斯道拉恩索在內，全球商業的主流是專賣權和特許經營，市值最大的公司都依附于統治權力之下，只是命運各有不同。鄧翁啤酒在此后600多年間不斷并購、重組、擴張，逐漸發展成擁有300多個品牌、成千上萬家酒廠的百威英博公司，2014年以1789億美元成為全球千億美元市值企業中歷史最久遠的一家。

在此期間，1668年誕生的默克公司至今基業長青，弗雷德里克·雅各布·默克收購德國法蘭克福南40公里達姆施塔特的“天使藥房”是這家企業的開端，后來由制藥到化工，歷三四百年風雨，市值1696億美元。

1781年，第一家純由美國人創辦的公司北美銀行誕生，3年后，美國銀行的前身馬薩諸塞州銀行創立，到2014年已創下1625億美元市值。不過，當時最熱門的還不是銀行業，到1800年全美境內335家商業公司中，從事運河及收費橋梁、公路的運輸公司最多，銀行業次之，制造與貿易僅占4%。

此后，自1800年至2016年的兩百多年里，全球大企業的發展變遷史一共經歷過六次大的浪潮。

第一次浪潮出現在1847—1852年。1847年，維爾納·馮·西門子和機械師約翰·喬治·哈爾斯克共同創造西門子公司的前身西門子·哈爾斯克電報機制造公司，生產由西門子本人設計的指針式發報機。同一年，菲利普·莫里斯在倫敦邦德街開辦一家出售煙草和卷煙的煙草店，經過半個多世紀的流轉，1919年被美國股東收購，5年后萬寶路誕生。1849年，查爾斯·輝瑞向父親借2500美元，與表哥查爾斯·厄哈特在紐約曼哈頓一座紅磚小樓里建立查爾斯·輝瑞公司，生產碘酒制劑、檸檬酸及驅蟲塔糖等。三年之后，亨利·威爾斯及威廉姆·法高在加利福尼亞州舊金山創辦威爾斯法高銀行（富國銀行），從事速遞服務和銀行業務。

英國第一次工業革命從18世紀60年代開始，到19世紀40年代基本完成，但菲利普·莫里斯公司的誕生與此并無關聯，倒是能側面反映鴉片戰爭的時代因由。西門子誕生時，法拉第提出發電機理論基礎已有16年，盡管以電力廣泛運用為標志的第二次工業革命尚未到來，但德國正處在技術革新和發明狂熱的社會變革期。包括默克公司在內的全球最早的制藥領先企業都誕生于萊茵河流域，輝瑞兩位創始人生于德國，19世紀40年代初期到美國發展，制藥技術和商品化能力都是優勢。富國銀行成立于美國淘金熱時期，安全可靠的運送和方便快捷的匯兌是發跡重要原因。總體而言，四家巨頭在五年內密集誕生，并沒有明顯的共同特征和因由。

第二次浪潮出現在1882—1886年。1882年，石油大王洛克菲勒通過多年兼并與收購建立標準石油公司，這是美國乃至全球首家現代托拉斯企業，埃克森美孚公司即脫胎于此。第二年，哥德利布·戴姆勒創辦戴姆勒公司，1886年他將發動機安裝在四輪馬車上獲得成功，世界上第一輛四輪汽車因此誕生。1885年12月，美國亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓與三個合伙人成立彭伯頓化學公司，四人享有均等股份，這就是后來的可口可樂公司。1886年，擔任過戰地醫療工作的羅伯特·伍德·強生將軍與兩個弟弟一起，在美國新澤西州的新布魯斯威克創建強生公司，生產無菌外科敷料。

這段時期正是美國的“鍍金時代”（1877年到1893年）。南北戰爭之后，鋼鐵、鐵路、石油等行業都得到井噴式的發展，洛克菲勒的財富狂飆就受益于此。英國醫生約瑟夫·李斯特在南北戰爭時發現手術室內通過空氣傳播的細菌，這正是羅伯特·伍德·強生創業的理論基礎。可口可樂源于古柯葡萄酒，19世紀中期美國開始約束酗酒，彭伯頓為避開禁酒令的限制而改良成糖漿飲料上市銷售。戴姆勒是四家公司中唯一的非美國企業，1867年，德國工程師奧托制造出往復活塞式四沖程內燃機，十年后他宣布放棄四沖程內燃機專利，這是戴姆勒誕生的重要契機和德國汽車工業騰飛的歷史性事件。

第三次浪潮出現在1909—1912年。1909年，威廉·諾克斯·達西建立英國波斯石油公司，這就是英國石油公司的前身。1911年，華爾街金融家弗林特投資霍列瑞斯的CTR公司，3年后托馬斯·約翰·沃森加入，十年后更名為國際商業機器公司（IBM）。1912年，中國銀行與聯邦銀行這兩大金融機構分別在中國和澳大利亞成立，前者是中華民國成立后的改組產物，后者成立后50年間也曾擔負中央銀行的職能。

與前三次浪潮明顯不同，從第四次浪潮開始，千億美元市值企業每次集中出現都具有明顯的行業、國家特征，我們可以據此捕捉到歷次浪潮帶來的變革與機遇。

第四次浪潮出現在1975—1978年。1975年，比爾·蓋茨與保羅·艾倫在華盛頓州的雷德蒙德市創辦微軟。第二年愚人節那天，史蒂夫·喬布斯與史蒂夫·沃茲尼亞克、龍·韋恩一起創辦蘋果電腦公司。又一年，拉里·埃里森與鮑勃·邁納、愛德華·奧茨在硅谷創辦軟件開發實驗室（甲骨文公司前身）。美國連續三年誕生三家全球頂級高科技公司，與以電子計算機發展為代表的“第三次工業革命”（信息革命）密不可分，而1971年納斯達克資本市場問世也起到推波助瀾的作用。另外，Visa與家得寶分別創辦于1976年、1978年，二者所處的金融與零售、快消依然是美國的創業熱土。值得注意的是，這五家企業都誕生于美國，從某種程度上意味著商業史已悄然進入美國稱霸的時代。

第五次浪潮接踵而至，出現在1984—1987年，與第四次浪潮之間沒有年代分際。1984年，中國工商銀行成立，承擔起原中國人民銀行的工商信貸和儲蓄業務。同一年，在大洋彼岸的美國，斯坦福大學的昂納德·波薩克和桑德拉·勒納夫婦創辦思科系統公司。第二年7月，52歲的艾文·馬克·雅各布與安德魯·維特比等6位朋友創辦高通，在無線通訊領域獨步天下。1987年，吉利德科學公司在加利福尼亞州誕生，從事藥品開發和銷售。同年，美國德州儀器公司的三號人物張忠謀回到臺灣，在新竹科學園區創辦臺灣積體電路制造公司（臺積電）。

五家企業有三家是通信、半導體所在的高科技領域，而且分屬于美國和中國（包括臺灣地區）。1984年后來被稱為“中國公司元年”，聯想、海爾、萬科等一大批大公司都在這一年成立，而美國的思科、戴爾、高通等也誕生于1984年，這似乎預示著中國已趕上全球商業潮流，而且在下一次浪潮到來時會有更大的爆發。

第六次浪潮出現在1998—2000年，這是時間離今天最近、千億美元市值公司出現最多的一次，兩年間有8家公司密集問世。1998年底，騰訊與阿里巴巴先后誕生，中國互聯網領域的兩大巨頭自此笑傲江湖，兩個月之前，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林租用朋友的車庫創辦谷歌。1999年、2000年，中國石油與中國移動相繼成立，這兩家巨型央企都是中國國企改制的時代產物，為2001年中國加入WTO提前布局。1999年，德國的赫司特與法國的羅納普朗克合并成立賽諾菲－安萬特公司。第二年，另一家生物醫藥公司葛蘭素史克由因葛蘭素威康與史克合并而成。同一年，美國的貝爾大西洋公司與GTE合并成立威瑞森。

這8家公司，中國企業占據半壁江山，互聯網企業又二分其一。美國企業有兩家，分別為互聯網、通信行業。英法兩國各占一家，都是生物醫藥公司。以此觀之，那幾年在全球范圍流行的“中國崛起”的說法并非毫無根據，敏銳的商業觀察家已經洞悉未來世界格局。從商業趨勢來看，并購已成為企業做強做大的重要途徑，全球化時代已經到來。

六次浪潮已基本描繪出近幾百年間全球商業史的流變曲線，將時代變革、商業趨勢和國家實力的沉浮起落速寫呈現。不過，浪潮之外，如果將全球大企業發展史與更多權威排行榜數據相聯系、對比，還會有更隱秘的商業邏輯浮出水面。

三

縱觀2014年全球69家千億美元市值企業，美國以34家獨霸榜首，中國以9家位居次席，英、德兩國各占5家，瑞士3家，荷蘭、法國、澳大利亞各兩家，日本、韓國、印度、比利時、丹麥、西班牙、巴西各有一家企業入選。

在全球69家千億美元市值企業中，誕生于19世紀之前的僅有百威英博、默克、美國銀行三家，數百年長盛不衰的秘密與所處行業有莫大關系，這三者所在的零售快消和生物醫藥以及金融至今仍是熱門領域。在千億美元市值公司榜單中，金融和生物醫藥、能源礦業、零售快消分別以14家、10家、10家、8家位居前四位行業。這種驚人的一致絕非巧合，背后蘊含的商業法則和經濟規律值得探究。

以千億美元市值企業數量與國家經濟發展水平關聯度來看，雖然不是嚴格對應，但基本相符。根據國際貨幣基金組織2014年4月8日公布的2013年世界各國GDP排名顯示，位列前十位的分別為美國、中國、日本、德國、法國、英國、巴西、俄羅斯、意大利和印度。千億市值企業數量與GDP排名前四位有三個相同，美國、中國、德國，這說明只有經濟強國才能造就高市值公司，反之亦然。不過，日本與英國的這兩項數據形成較大反差，也說明大量非高市值企業也可以成就經濟強國，但市場經濟一定發達。俄羅斯、意大利GDP高卻無千億市值企業，而瑞士、荷蘭、澳大利亞、韓國等卻相反，這與國土面積、人口基數等有直接關系，大國小企和小國大企的現象還將長期存在。

世界500強企業是千億美元市值企業的搖籃，兩者之間的對比或許更能反映各國的經濟結構和企業實力。2014年7月7日《財富》世界500強排行榜發布，美國有128家企業上榜，中國100家，其后分別為日本57家、法國31家、德國28家、英國27家、韓國17家、瑞士13家、荷蘭12家。這項排名與世界GDP排名更吻合，前六位基本一致，只是德國與法國互換位置。與千億美元市值企業榜單對照，更能體現日本、法國、韓國的世界500強企業多而千億市值企業少，說明這些國家很多行業的市場集中度不高，而瑞士、荷蘭更均衡。

從千億美元市值企業榜單、世界GDP排行以及世界500強排行三項數據對比分析，不難發現經濟發展水平越高、世界500強越多的國家千億美元市值企業越多，同樣，沒有哪個國家企業發展水平低、市值規模小而經濟發達，三者之間是互相促進、發展的因果聯系。

從行業分布來看，全球69家千億美元市值企業中，金融以14家位居第一，能源礦業與生物醫藥各以10家并列第二，其后是零售快消8家，互聯網、通信各5家，多元制造、汽車各3家，消費電子、軟件服務、半導體、傳媒、煙草各2家，化工1家。將這組數據結合時代變遷來看，在過去六七百年間，金融、能源礦業、生物醫藥、零售快消四大領域長盛不衰，因為流動性、同質性高，容易形成寡頭地位，形成高溢價。互聯網、通信兩大新興產業因后來居上，汽車等制造業有所下滑，傳媒、煙草、化工等傳統產業已今非昔比。

2014年世界500強榜單也印證了這一點，以銀行為代表的金融業55家，煉油企業40家，車輛與零部件33家，其后分別是采礦、原油生產、食品店和雜貨店以及人壽與健康保險、電信等，半導體、軟件等行業位居末席。雖然行業劃分標準略有不同，但金融、能源礦業、零售快消、生物醫藥依然是強勢行業。因此，世界500強與千億美元市值公司的主要行業沒有太大變化。

與GDP排名和世界500強排行榜一樣，千億美元市值企業發展史也是商業潮流和經濟趨勢、投資方向的晴雨表、風向標，真實反映國家經濟實力和產業分布格局。如果延伸到更長遠的歷史跨度去考量，這就是一張近代全球商業史最珍貴的底片。

同樣，以史為鑒，思辨得失，總結規律，這正是“全球商業史”系列圖書的首要意義和價值所在。

陳潤

2017年1月18日凌晨于北京