1.3 重新定義網紅：具有強大“吸睛”和“吸金”能力的群體

1.3.1 網紅：網絡上具有超高人氣的個體

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%。隨著互聯網逐漸滲透到人們的生活中，網紅作為一個特殊的群體，憑借其強大的“吸睛”和“吸金”能力引起了人們的注意。

不過，“網紅”群體的越來越龐大和成員的魚龍混雜，也讓人們對“網紅”這一概念產生了一些錯誤的理解。比如，有人認為“網紅”就是整容、炫富等行為的代名詞。實際上，“網紅”是指在網絡上具有超高人氣的個體，這種個體并不僅僅局限于某個特定的領域，如電商模特、視頻主播、演員、主持人、運動員，甚至科學家等都有可能成為網紅。

2016年4月19日晚，根據新浪微博聯合紅榜發布的網紅排行總榜，位于榜首、影響力最強的是2016年4月12日剛剛開通微博的國際著名物理學家霍金。他發布的第一條微博瞬間就收獲了38萬的轉發、40萬的評論和93萬的點贊，在短短幾天時間里他的粉絲數量就達到了300多萬。這一影響力可以說是任何網紅都難以匹敵的（如圖1-11所示）。

圖1-11 霍金教授的官方微博

在注意力經濟環境下，網紅的出現可謂順應了天時、地利、人和。在傳統媒體時代，依靠電視等媒體的包裝走紅的明星群體，帶來了巨大的經濟價值，而互聯網的發展，則使得網紅群體應運而生。相比傳統媒體，移動互聯網的影響力更大、傳播范圍更廣、造星能力更強，通過微博、美拍等平臺，任何一個人都有可能成為網紅。