被譽為“全球營銷教父”的吉姆·斯登格在北京大學演講時曾告誡，忘掉利潤，忘掉營收，重要的是打造企業優良品牌，追求品牌理想。他說：“理想是品牌存在的理由，反映了品牌為何而存在、希望為世界帶來怎樣的影響。”

品牌理想是超越產品和服務的更高追求。中國正涌現大量企業家，具有創新能力，并面臨著拓展全球市場的巨大機遇。如何在低利潤的情況下打造世界頂級品牌，是中國企業面臨的挑戰和亟待解決的問題。在這方面...