“蒙牛速度”如今已成為一個眾人關(guān)注的“現(xiàn)象”。只用了短短8年的時間，蒙牛就從排名1116位的乳制品企業(yè)，成長為中國乳業(yè)第一品牌。現(xiàn)在蒙牛日產(chǎn)銷量過萬噸，穩(wěn)坐全球液態(tài)奶市場的頭把交椅。在中國，消費者每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛的品牌。蒙牛，這頭跑出了火箭速度的牛，在掀起乳業(yè)市場的風(fēng)起云涌的變幻之后，傲然挺立潮頭。

蒙牛成了中國乳業(yè)的一個傳奇，也成了中國企業(yè)界的一個傳奇。我們要了解這個傳奇，梳理蒙牛超速發(fā)展的脈絡(luò)，從其中汲取企業(yè)制勝的經(jīng)驗，就離不開蒙牛人以德為本的企業(yè)文化，離不開這句被世人熟知的蒙牛“秘經(jīng)”——蒙牛的締造者牛根生的座右銘——小勝憑智，大贏靠德。

蒙牛人說，德是其企業(yè)文化的“根”之所在，在其上又生出三大支柱：經(jīng)營人心、與自己較勁，種自己的田。蒙牛成立的第一天，就確立了創(chuàng)業(yè)綱領(lǐng)：股東投資求回報，銀行注入圖利息，員工參與為收入，合作伙伴需賺錢，父老鄉(xiāng)親盼稅收，同時追求消費者利益最大化。

在此基礎(chǔ)上，蒙牛形成了“企業(yè)生態(tài)圈”理論，蒙牛經(jīng)營的不是一個點，也不是一條線，而是一個圈子，從最前端的種草養(yǎng)牛，到中間的乳品制造，到后端的市場營銷，處處都講生態(tài)平衡。蒙牛人把這樣一個理念，視為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。企業(yè)發(fā)展的目的不是“獨贏”而是要達到“共贏”。

經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心。不能只想著自己的得失，還要想到別人的賠和賺。得人心者得天下，贏得了員工的真心，贏得了消費者的好感，建立起了蒙牛的良好形象，是永不虧損的投資。

與自己較勁：是蒙牛對自己的嚴格要求，一切從改變自己開始做起。蒙牛提出了“產(chǎn)品就人品”的口號，在技術(shù)、設(shè)備、流程控制、奶源維護等方面著手保證牛奶的品質(zhì)。把誠信作為企業(yè)文化的核心，為蒙牛樹立起了良好的口碑。

種自己的田：蒙牛把同行看做“競爭隊友”，而不是“競爭對手”。蒙牛深信，讓鍋里的飯增加10倍，遠比互相爭搶來得重要。

研究蒙牛的成功之道，“大贏靠德”的企業(yè)文化發(fā)揮著指導(dǎo)性的作用。而探尋蒙牛德本文化的源頭，我們發(fā)現(xiàn)，這是牛根生“散財聚人”的人生智慧的延伸。可以這樣說，牛根生散了錢財，得了人心。蒙牛散了利益，打下了百年蒙牛的根基。

當(dāng)然，我們也不能忽略蒙牛極為成功的營銷策略在蒙牛茁壯成長中起的作用。但是，即使是營銷，蒙牛也沒有將其與企業(yè)文化中的“德”相分離。反而是借助一系列的公益營銷，使蒙牛之“德”得到彰顯，得到傳播。

蒙牛狂飆猛進的發(fā)展，堪稱中國發(fā)展最快的品牌。而我們要做的，就是要品味蒙牛狂進中的動力來源——“小勝憑智，大贏靠德”的企業(yè)文化。