任正非說：

為了爭取市場，8年來近千名“游擊隊(duì)員”們，在通信低層網(wǎng)上推廣著華為技術(shù)并不高的產(chǎn)品，嘔心瀝血地維護(hù)這些產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，給我們的新產(chǎn)品進(jìn)入通信網(wǎng)提供了資格證。我們產(chǎn)品產(chǎn)生了這么大的覆蓋，是辦事處人員用青春鋪筑的。在轉(zhuǎn)軌的今天，他們遠(yuǎn)離公司機(jī)關(guān)的文明，受培訓(xùn)的機(jī)會(huì)也少得多，因此各級(jí)干部對(duì)辦事處人員的培養(yǎng)與幫助都負(fù)有責(zé)任，任何一個(gè)員工落伍，我們都問心有愧。

品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用為品牌的消費(fèi)者帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識(shí)別，隨著近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，品牌也迅速發(fā)展起來，其原因在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國企業(yè)重視的。品牌效應(yīng)是企業(yè)樹立形象的有效途徑。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能及用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。

品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為根本手段。在任正非看來，那些維護(hù)了華為產(chǎn)品品牌效應(yīng)的員工作出了很大的貢獻(xiàn)，公司干部應(yīng)該給予他們更多的幫助，提高他們的能力，使他們由“游擊隊(duì)員”轉(zhuǎn)化為“正規(guī)軍”。