任正非說(shuō)：

我們生產(chǎn)的不是消費(fèi)品，我們不需要所有老百姓都知道我們的產(chǎn)品。我們只要365個(gè)客戶知道我們就行了，或者以后新的客戶知道我們就行了，所以我們不會(huì)高調(diào)。

2009年3月27日，華為PMS（工程生產(chǎn)管理系統(tǒng)）高端項(xiàng)目經(jīng)理座談會(huì)上，有華為員工向任正非提問(wèn)道：“現(xiàn)在華為的品牌推廣總體感覺(jué)還相對(duì)比較低調(diào)，這樣的策略今后會(huì)否改變，像摩托等廠商一樣更高調(diào)地做品牌的推廣？”

任正非不會(huì)像快銷(xiāo)品企業(yè)那樣包裝品牌，華為不需要所有老百姓都知道，在任正非看來(lái)：“任何高調(diào)的品牌是要付出費(fèi)用的，我們沒(méi)有這么多錢(qián)，我希望你們踏踏實(shí)實(shí)在你們本職工作中不斷積累客戶對(duì)公司的信任。”

品牌就是金錢(qián)，但金錢(qián)不等于品牌。品牌是由三個(gè)層次構(gòu)成的，分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。燒錢(qián)做品牌，頂多能燒出個(gè)“名牌”，提高了知名度，而不是真正意義上的“品牌”。