我們把時間推到在2005年底前，在簽下《魔獸世界》的代理權(quán)后的半年時間里第九城市接二連三一口氣簽下數(shù)款網(wǎng)游大作，在網(wǎng)游界引起很大的震動，按照常例，這樣的大動作放在別的公司是要分好幾年才能完成的。而九城卻打破了常規(guī)，在這幾個大動作完成后，由于游戲類型的沖突，估計是引起了暴雪方面的強烈不滿。于是在2006年年初放出風(fēng)聲要為《魔獸世界》新的資料片尋找代理商，并且沒有明確表示會繼續(xù)交給九城來運作，這是很明顯要給九城方面施加壓力。經(jīng)常留意《魔獸世界》官方網(wǎng)站的玩家也許會注意到一個小細節(jié)，在2006年4月份之前，第九城市的魔獸世界官方網(wǎng)站上就幾乎沒有出現(xiàn)過關(guān)于新資料片的任何信息，九城方面也顯得異常沉默，沒有任何要出來澄清的跡象。但是根據(jù)各方了解得知，這是和暴雪方面強硬禁止九城發(fā)布一切關(guān)于資料片的任何信息的態(tài)度有關(guān)，暴雪對九城封殺一切關(guān)于資料片的信息；而另一方面，和九城同樣也沒有正式對外公布是否獲得資料片代理權(quán)的臺灣運營商，卻沒有受到暴雪的任何限制，在其網(wǎng)站主頁上大肆宣傳新資料片的內(nèi)容和發(fā)布游戲測試截圖。明眼人一看就知道，這是一次相當(dāng)明顯的打壓，暴雪給予九城的一次警告，既隱秘地教訓(xùn)了九城，又不得罪中國的廣大玩家，黑鍋留給九城獨自背。可謂一舉兩得。所謂得民心者得天下，在許久沒有關(guān)于新資料片的消息在官網(wǎng)上公布，時間一長，廣大玩家和媒體必然會產(chǎn)生懷疑，由此引來對第九城市的信賴和支持會大幅的下降。

第九城市在這次暴雪做的小動作面前顯得有點畏首畏尾，想要對抗卻又不敢和其徹底翻臉，畢竟要是把暴雪徹底激怒，《魔獸世界》這個香餑餑肯定就要丟掉了，那樣的話九城的損失就會可想而知。可能第九城市在暴雪面前許下了諾言，表態(tài)做回“乖乖的”代理商，這個資料片事件被暴雪不著痕跡的掩蓋了過去，以“資料片還需測試，暫不公開”為由搪塞了過去，維持住了“暴雪”“九城”在玩家和媒體面前親密無間的合作關(guān)系，也維持住了九城在玩家心里的形象和聲譽，從而確保了了兩家“婚姻”的正常繼續(xù)下去。

此外，九城和可口可樂的高調(diào)合作，據(jù)說也是經(jīng)由暴雪牽線搭橋、一手操辦的。這還牽扯到了九城關(guān)于其代理的其他游戲，選擇合作對象讓九城受到了極大的限制，例如百事可樂與九城代理的網(wǎng)游《激戰(zhàn)》的合作，在雙方合作之前就傳言滿天飛，據(jù)說作為百事可樂的死對頭可口可樂還曾通過暴雪給九城進行施壓，但是九城最后頂住了暴雪方面的壓力，后來還是九城勝岀了，冒著觸怒暴雪的危險完成了與百事可樂的合作。九城這次玩火般的對暴雪進行試探，似乎是想要向暴雪證明“我不會成為你的附屬品”，也算九城給暴雪的一個警告吧。也許這也是暴雪要提出和九城“重新商談合作細節(jié)”的一個原因吧。

暴雪和九城的合作從一開始就矛盾叢生，并且?guī)啄陙韽臎]停止在合作主動權(quán)上的爭奪，但是都顯得比較克制，沒有做出什么大的動作影響到雙方在《魔獸世界》上的合作。

當(dāng)初九城為了簽下《魔獸世界》可謂是花了很大的代價，但自從與暴雪合作以來就矛盾不斷，紛爭不停。雙方在貌似平靜地“聯(lián)姻”背后有著這樣那樣的你爭我奪，但是在誘人的利益面前雙方都有意識的選擇了回避矛盾的正面解決辦法，同時都向利益看齊。但也正是這樣的做法，為雙方后來的分道揚鑣埋下了危機。

§§§第四節(jié)：企業(yè)間沒有真正的朋友？——九城VS網(wǎng)易，博弈戰(zhàn)開始打響

我想在最近這段時間里，中國網(wǎng)絡(luò)游戲界最具爆炸性的消息，莫過于《魔獸世界》在代理合約到期后，更換了其在大陸的代理商，棄九城而選網(wǎng)易，暴雪動作迅速的完成了一個足以掀起市場大風(fēng)浪的代理權(quán)交替工作。雖然對于這件事情我想其實廣大的媒體和玩家早就開始密切地關(guān)注了，只是在流言蜚語滿天飛的時候，有關(guān)三方都沒有出來澄清事態(tài)，而竟然選擇了集體沉默的態(tài)度，這樣讓整件事情變得更加撲朔迷離，而且就有關(guān)三方暴雪、九城、網(wǎng)易來說，對整個事情發(fā)布前的保密性也是做的相當(dāng)?shù)轿弧Ｗ尨蠹叶济悦院牟幻骶屠铩＿@件事情對于廣大玩家要說是沒有影響是絕對不可能的，雖然說是代理商的更替，但也是關(guān)乎著眾多國內(nèi)玩家的切身利益，發(fā)生在我們身邊發(fā)生，也許會對以后產(chǎn)生更大的影響，甚至說不定會對中國網(wǎng)絡(luò)游戲格局進行一次洗牌。

這幾年來中國的網(wǎng)絡(luò)游戲一直是由網(wǎng)易，盛大，九城三分天下的。而在這三家中，九城作為后起之秀，在這幾年大有攜《魔獸世界》叫板兩強的態(tài)勢，很是讓盛大、網(wǎng)易頭疼了一陣。但是太過單一的渠道代理模式，加之對《魔獸世界》的依賴性又太過強烈，限制了九城的進一步發(fā)展壯大。然而隨著這次代理權(quán)的失手，而且轉(zhuǎn)到了老對頭網(wǎng)易的手中，這樣的打擊可以說是相當(dāng)巨大的，今后九城的日子將會大為難過，如果不小心翼翼的順利的度過這次危機，也許就有跌出三強的危險，從而淪為二流游戲公司，很可能就會從此一蹶不振下去，而中國網(wǎng)游界也將會再次進入逐鹿中原的時代。

業(yè)內(nèi)業(yè)外的各方面人士一直說，《魔獸世界》是九城的大部分收入來源，是九城的命根。先不去追究這話是否正確，但是在失去《魔獸世界》后不久，九城立刻展開行動招兵買馬去準備自己獨立開發(fā)游戲，看來有了這次教訓(xùn)，九城也深刻的體會到了受人壓制的被動，現(xiàn)在的做法就是想要自己掌握主動權(quán)，從這點上證明九城的危機意識啟動還是很及時的。但是對于一個純商業(yè)運作的公司來說，一個曾經(jīng)自己代理過的產(chǎn)品到了產(chǎn)品壽命的期限或者轉(zhuǎn)會其他公司旗下，若是這個公司超過一半的收入來自于這個產(chǎn)品，那么很大程度上在收入方面將會受到很頗深的影響，而九城就正面臨著這樣的困頓局面。相對于《魔獸世界》而言，九城代理的其他游戲都屬于小眾游戲，給九城帶來的利潤收入和《魔獸世界》相比很難值得一提，要想在短期內(nèi)填補《魔獸世界》離開所帶來的空缺，基本上是很難做到的。這也為九城的轉(zhuǎn)型帶來很大的阻礙，換種說法也可以這樣說，九城在短時間內(nèi)很難恢復(fù)元氣。看看九城目前最倚重的游戲《FIFA online2》，我認為情況并不像網(wǎng)上分析家分析的那樣看好，相對來說體育類游戲畢竟是個小眾游戲，而且這個游戲的入門高度和對玩家的限制相對于其他來說有些過高，我們可以舉例來說明玩這個游戲玩家的來源，首先在上網(wǎng)的用戶中一部分玩網(wǎng)絡(luò)游戲，并且這些玩家喜歡體育類游戲并且喜歡足球游戲，我們可以大概了解到玩家的數(shù)量，就靠這些玩家數(shù)量是否能夠付得起這款游戲的高額代理費呢？是否能將九城迅速帶出因《魔獸世界》的離去所帶來的困難局面嗎？我認為這個很難做到，然而世事難測，還是靜觀其變，看九城如何出招化解這次危機。雖然網(wǎng)上各種各樣的專家眾說紛紜，褒貶不一，而我的觀點是，九城會在這場代理博弈中元氣大傷，并且需要很長時間才能恢復(fù)過來。在九城失去了《魔獸世界》這件事情上，他失去的不僅僅是高額的利潤，還有將近550萬中國魔獸玩家的心，這點來說是最重要的，利潤可以逐步挽回，而人心一傷就可難以輕易安撫。九城利用一部分的股份來換取來自EA方面的支持，從而在一定程度上抵消《魔獸世界》所帶來的損失，在我看來，這并不是錢的問題，也不是融資方案所能解決的。九城可能會悄無聲息的度過這段艱難期，然后繼續(xù)地生存下去。九城要發(fā)展要賺錢，只是方式方法可能會有大的改變。不過還好，九城不至于走上絕路，路漫漫其修遠兮，就看九城他自己怎么走了。

而作為網(wǎng)易方面簽下《魔獸世界》的代理權(quán)，得到的并不僅僅是一個產(chǎn)品而已，而是這個產(chǎn)品并包括了整個的各級市場，正是如此，網(wǎng)易從而獲得了超出游戲收益更多的利潤增長點。網(wǎng)易就自身條件來說，自己制作的游戲可謂是各具特色并且都有生有色的運營著，網(wǎng)易也是一個及門戶網(wǎng)站和游戲公司于一身的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)大佬。而且對于網(wǎng)易的渠道代理這種手段主流媒體和廣大玩家都是十分認可的。他得到了《魔獸世界》、得到《星際爭霸2》及戰(zhàn)網(wǎng)，這一系列的動作給玩家?guī)韽娏业臎_擊，讓人覺得暴雪在國內(nèi)的游戲產(chǎn)品都被網(wǎng)易攬于帳下。從而網(wǎng)易獲得了強大的人氣支持，這將會為《魔獸世界》以及其手下的其他游戲帶來更多的玩家，越來越多的玩家會為網(wǎng)易帶來更多的利益。有人也說網(wǎng)易用巨額金錢買來了一個將要過時入土的游戲，很有可能得不到好處反而砸到手里面。雖然這四年里，《魔獸世界》輝煌過很多次，能獲得的榮譽幾乎全部拿下了，但是這些都不能說明他就沒有明天，沒有未來。《巫妖王之怒》作為最新的資料片，網(wǎng)易還可以有很大的噱頭去做文章，把這個作為一個新的產(chǎn)品來運營，雖然說玩家的新鮮感已經(jīng)很難像以前那樣被激起來了，但是維持《魔獸世界》的發(fā)展勢頭似乎不是什么難題。而且像網(wǎng)易這種老牌網(wǎng)游公司，在某些方面做的肯定比后起之秀九城要老到成熟許多，而老到和成熟恰恰都是需要時間去積累的，不是一朝一夕的功夫。

九城與網(wǎng)易在這次博弈中，網(wǎng)易在表面上贏得了全面性勝利，但這也不是絕對的。九城這些年運營《魔獸世界》積累下來的經(jīng)驗還是很寶貴的，用在其他游戲上肯定是游刃有余的。只要平穩(wěn)地度過這個時期，九城韜光養(yǎng)晦等待下個機會再次東山再起。而網(wǎng)易需要面對的則是近期內(nèi)平穩(wěn)過渡現(xiàn)有版本的《魔獸世界》，然后再將資料片《巫妖王之怒》盡快上市，留住紅火的市場則是網(wǎng)易的目前最主要的目標。

其實我們用不著評論誰好誰壞，誰優(yōu)誰劣。作為廣大游戲玩家的普通一員，只要游戲依舊好玩，服務(wù)依舊全面，收費依舊合理，玩家就會安心。游戲作為休閑娛樂的一種主要形式，畢竟范不著用過于嚴謹?shù)膽B(tài)度去對待，畢竟我們找的是快樂的感覺。而在游戲里，只要開心就好。