【選題構(gòu)想】

第1章　選題方向：從賬號(hào)定位出發(fā)

在開始撰寫短視頻劇本前，創(chuàng)作者一定要先了解短視頻賬號(hào)的定位，以及對(duì)將要制作的選題方向進(jìn)行確定，并根據(jù)這個(gè)定位來(lái)策劃和拍攝短視頻內(nèi)容，這樣才能快速形成獨(dú)特、鮮明的人設(shè)標(biāo)簽，吸引粉絲。

1.1　確定賬號(hào)定位的流程和方法

賬號(hào)定位是指創(chuàng)作者要確定自己想要做一個(gè)什么類型的短視頻賬號(hào)，然后通過這個(gè)賬號(hào)獲得什么樣的粉絲群體，同時(shí)這個(gè)賬號(hào)能為粉絲提供哪些價(jià)值。對(duì)于短視頻賬號(hào)，賬號(hào)定位決定了創(chuàng)作者短視頻劇本的選題方向。

短視頻賬號(hào)定位的核心規(guī)則為：一個(gè)賬號(hào)只專注于一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，只定位一類粉絲人群、只分享一個(gè)類型的內(nèi)容。本節(jié)將介紹短視頻賬號(hào)定位的相關(guān)方法和技巧，幫助大家做好賬號(hào)定位，為之后學(xué)習(xí)選題方向等知識(shí)打下基礎(chǔ)。

1.1.1　明確問題

“定位”（Positioning）理論創(chuàng)始人杰克·特勞特（Jack Trout）曾說(shuō)過：“所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)受眾而言，即鮮明地建立品牌。”

其實(shí)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，定位包括以下3個(gè)關(guān)鍵問題。

·你是誰(shuí)？

·你要做什么事情？

·你和別人有什么區(qū)別？

對(duì)短視頻的賬號(hào)定位來(lái)說(shuō)，則需要在此基礎(chǔ)上對(duì)問題進(jìn)行一些擴(kuò)展，具體如圖1-1所示。

以抖音為例，該平臺(tái)上不僅有數(shù)億觀眾，而且每天更新的視頻數(shù)量也在百萬(wàn)以上，那么，如何讓自己發(fā)布的內(nèi)容被大家看到和喜歡呢？關(guān)鍵在于做好賬號(hào)定位。賬號(hào)定位的作用在于，直接決定了賬號(hào)的漲粉速度和變現(xiàn)難度，同時(shí)也決定了賬號(hào)的內(nèi)容布局和引流效果。

1.1.2　了解流程

很多人做短視頻其實(shí)都是一股子熱情，看著大家都去做也跟著去做，根本沒有考慮過自己做這個(gè)賬號(hào)的目的，到底是為了漲粉還是變現(xiàn)。以漲粉為例，蹭熱點(diǎn)是非常快的漲粉方式，但這樣的賬號(hào)變現(xiàn)能力較低。

因此，創(chuàng)作者需要先想清楚自己做短視頻的目的是什么，如引流漲粉、推廣品牌、打造IP（Intellectual Property）、帶貨變現(xiàn)等。當(dāng)創(chuàng)作者明確了建立賬號(hào)的目的后，即可開始做賬號(hào)定位，基本流程如下。

（1）分析行業(yè)數(shù)據(jù)：在進(jìn)入某個(gè)行業(yè)之前，先找出這個(gè)行業(yè)中的頭部賬號(hào)，看看他們是如何將賬號(hào)做好的，可以通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，如蟬媽媽、新抖、飛瓜數(shù)據(jù)等，找出行業(yè)的最新玩法、熱點(diǎn)內(nèi)容、熱門商品和創(chuàng)作方向。

圖1-2所示為新抖短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。該平臺(tái)能夠幫助創(chuàng)作者了解爆款視頻，從而發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容和商品。

（2）分析自身屬性：對(duì)平臺(tái)上的頭部賬號(hào)來(lái)說(shuō)，其點(diǎn)贊量和粉絲量都非常高，他們通常擁有良好的形象、才藝和技能，普通人很難模仿，因此創(chuàng)作者需要從自身已有的條件和能力出發(fā)，找出自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，保證內(nèi)容的質(zhì)量和更新頻率。

（3）分析同類賬號(hào)：深入分析同類賬號(hào)的短視頻題材、腳本、標(biāo)題、運(yùn)鏡、景別、構(gòu)圖、評(píng)論、拍攝和剪輯方法等，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，并找出不足之處或能夠進(jìn)行差異化創(chuàng)作的地方，以此來(lái)超越同類賬號(hào)。

1.1.3　掌握方法

短視頻的賬號(hào)定位就是為賬號(hào)運(yùn)營(yíng)確定一個(gè)方向，為內(nèi)容創(chuàng)作指明方向。創(chuàng)作者做賬號(hào)定位，可以從以下3個(gè)方面出發(fā)，如根據(jù)自身的專長(zhǎng)做定位、根據(jù)觀眾的需求做定位、根據(jù)內(nèi)容稀缺度做定位，如圖1-3所示。

1.2　選題的方向和抓取

確定短視頻的選題相當(dāng)于為短視頻創(chuàng)作選擇一個(gè)賽道，進(jìn)行什么樣的比賽項(xiàng)目、選擇什么樣的協(xié)助器材、取得怎樣的比賽成績(jī)等都取決于這個(gè)賽道，即選題決定了短視頻的一系列創(chuàng)作工作。

創(chuàng)作者贏得了選題的優(yōu)勢(shì)，即相當(dāng)于獲得了優(yōu)先出發(fā)的機(jī)會(huì)，因此創(chuàng)作者有必要掌握一些選題的相關(guān)內(nèi)容，如選題方向、準(zhǔn)則、熱門話題抓取等。本節(jié)將簡(jiǎn)要介紹短視頻選題的相關(guān)內(nèi)容。

1.2.1　參考選題方向

選題方向是指為短視頻創(chuàng)作確定一個(gè)指向標(biāo)，這個(gè)指向標(biāo)可以幫助創(chuàng)作者策劃短視頻的內(nèi)容。創(chuàng)作者在選擇選題時(shí)要學(xué)會(huì)抓住觀眾痛點(diǎn)，即短視頻觀眾的核心需求，這是創(chuàng)作者必須為他們解決的問題。

對(duì)于觀眾的需求，創(chuàng)作者可以去做一些調(diào)研，在設(shè)置問題時(shí)最好采用場(chǎng)景化的描述方法。對(duì)于剛接觸短視頻的新手，可以參考以下6類選題方向，具體介紹如表1-1所示。

1.2.2　遵循選題準(zhǔn)則

從短視頻創(chuàng)作的目標(biāo)出發(fā)，大多數(shù)短視頻發(fā)布都是為了獲取一定的利益，最為直接的便是獲得經(jīng)濟(jì)利益。而要實(shí)現(xiàn)這一直接目標(biāo)，創(chuàng)作者需要在短視頻選題上多下功夫。在參考選題方向、遵循選題原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者在選擇選題時(shí)還可以按照以下3個(gè)準(zhǔn)則進(jìn)行。

1. 以內(nèi)容確定目標(biāo)人群

創(chuàng)作者在確定好視頻選題之后，需要定位好所做的這部分內(nèi)容聚焦于哪一類人群，即確定好目標(biāo)受眾。與作者在寫作文學(xué)作品時(shí)，會(huì)虛構(gòu)出“隱含讀者”一樣，短視頻的創(chuàng)作也需要虛構(gòu)出一定的目標(biāo)受眾，即解決好發(fā)布這一視頻主要是提供給哪一類人群觀看。

比如，短視頻創(chuàng)作者定位自己所要拍攝的內(nèi)容是關(guān)于小個(gè)子女生的穿搭技巧分享，選題方向?yàn)榇┐铑I(lǐng)域，因此該視頻主要針對(duì)的受眾為想學(xué)習(xí)穿搭的小個(gè)子女生人群。

2. 確定好運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)

短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻，且持續(xù)不斷地更新視頻內(nèi)容，最為主要的動(dòng)力是達(dá)到運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。不同類型的視頻選題有不同的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，如搞笑娛樂類的視頻選題，主要的目的多是傳達(dá)情感價(jià)值來(lái)獲取觀眾的關(guān)注；生活類的視頻選題，主要的目的是傳達(dá)干貨知識(shí)來(lái)獲取觀眾的信任，從而為短視頻帶來(lái)更多的流量。

創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合自己的視頻選題方向，來(lái)確定好運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，以督促自己持續(xù)性地投入視頻的創(chuàng)作。

3. 選題貼近大眾生活

若是短視頻創(chuàng)作者想要快速地獲取流量或利益，可以考慮選擇貼近大眾的選題。從大眾的口味出發(fā)，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的視頻內(nèi)容。縱觀人類發(fā)展的長(zhǎng)河，大眾最感興趣的內(nèi)容不外乎情感類的內(nèi)容，事關(guān)親情、友情、愛情這3大類情感問題的視頻內(nèi)容，多會(huì)引起人們的關(guān)注。

因此，短視頻創(chuàng)作者可以從這一角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出關(guān)于情感的故事情節(jié)來(lái)創(chuàng)作視頻內(nèi)容，以獲得更多觀眾的關(guān)注，從而為視頻帶來(lái)更多的流量。

1.2.3　參考熱門話題

好的選題是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)，往往一個(gè)熱門的選題能夠給視頻帶來(lái)非常高的初始熱度。下面就為大家介紹怎么選擇熱門選題。

在短視頻平臺(tái)中存在各式各樣的話題，所以選題方向眾多。在思考如何選擇選題的情況下，可以參考已有的熱門話題，然后將話題融進(jìn)自己的短視頻。

1. 女性向話題

在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，女性消費(fèi)占比較大，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)起著非常重要的作用。在一個(gè)家庭中，女性往往扮演了多種角色，且掌握了消費(fèi)決策權(quán)，這也說(shuō)明了女性消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)潛在的廣闊市場(chǎng)，所以女性向的話題往往是熱門話題。那么，女性向話題主要有哪些呢？

（1）穿搭

所謂衣食住行，衣是首位。一個(gè)人的穿搭往往能夠看出一個(gè)人的性格。如今，越來(lái)越多的女性注重改變自己，不光從發(fā)型、妝容等方面，穿搭也是眾多女性所關(guān)注的熱門話題之一。

短視頻平臺(tái)中的穿搭是比較熱門的一個(gè)話題，尤其是女性穿搭。同時(shí)，穿搭類視頻還進(jìn)行了細(xì)分，如“155小個(gè)子穿搭”等。目前，在短視頻平臺(tái)中，穿搭視頻的內(nèi)容主要是各種各樣的穿搭模板，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。

（2）護(hù)膚

護(hù)膚也是女性向話題中必不可少的一個(gè)話題。現(xiàn)在的女性越來(lái)越注重保養(yǎng)自己的皮膚，因此也就產(chǎn)生了許多關(guān)于護(hù)膚類的視頻。目前，在短視頻平臺(tái)中，護(hù)膚類視頻的話題一般有護(hù)膚單品的推薦、護(hù)膚知識(shí)的科普等。

（3）彩妝

毫無(wú)疑問，彩妝必是女性的話題其中之一。一般來(lái)說(shuō)，與彩妝類話題相關(guān)的視頻主要包括4種。第1種是彩妝單品推薦視頻，如圖1-4所示，現(xiàn)在很多女性都會(huì)從這類視頻中挑選自己所要購(gòu)買的商品；第2種是彩妝試色類視頻，如圖1-5所示，彩妝的試色視頻一定程度上能幫助女性作出選擇；第3種是仿妝類視頻，仿妝教程對(duì)創(chuàng)作者的技能要求比較高，不僅要求創(chuàng)作者會(huì)化妝，還需要其掌握仿妝對(duì)象的化妝方法；第4種是化妝教程類視頻。

（4）時(shí)尚

時(shí)尚這個(gè)概念比較寬泛，有時(shí)尚單品推薦、時(shí)尚穿搭技巧等，因此創(chuàng)作者可以根據(jù)其排行等相關(guān)信息，選取合適的關(guān)鍵詞。

2. 學(xué)習(xí)技能類話題

在短視頻平臺(tái)上，學(xué)習(xí)技能類的話題也占有一定的比例。對(duì)于一些能夠幫助觀眾提升自己知識(shí)儲(chǔ)備的視頻，也會(huì)引起觀眾的觀看興趣。

（1）讀書筆記

讀書筆記主要包括一些讀書筆記的分享、書單推薦等。這種視頻可以是圖文視頻的形式，也可以是創(chuàng)作者出鏡為觀眾介紹書籍的形式。

（2）工作學(xué)習(xí)

工作學(xué)習(xí)一般以干貨類視頻為主，如工作計(jì)劃、學(xué)習(xí)計(jì)劃、日常學(xué)習(xí)、時(shí)間管理等。想要選擇這類話題的人最好是有相關(guān)的理論知識(shí)，或者自身有一定的經(jīng)驗(yàn)、方法，然后能夠根據(jù)自己的知識(shí)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)作。

在編寫這類短視頻劇本時(shí)，創(chuàng)作者需要將自己的學(xué)習(xí)或者工作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)寫進(jìn)去，這樣所發(fā)布的相關(guān)視頻才能更有說(shuō)服力。

（3）手工制作

手工制作的領(lǐng)域很廣，不同的分類下面又有著不同的種類。這類內(nèi)容都要求創(chuàng)作者有一定的專業(yè)知識(shí)。

手工制作這個(gè)話題本身就存在著互動(dòng)性及趣味性，而且簡(jiǎn)單的手工制作也不是很難。因此，一些喜歡手工制作的，且有一定手工制作能力的人可以選擇這個(gè)話題進(jìn)行視頻劇本創(chuàng)作，如圖1-6所示。

3. 出行攻略類話題

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活逐漸富足，越來(lái)越多的人會(huì)在假期外出旅游。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，給了人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上搜索攻略的機(jī)會(huì)，短視頻平臺(tái)便是其中之一。在短視頻平臺(tái)中，出行攻略類的熱門話題主要包括旅行和探店兩種。

（1）旅行

很多短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者在自己旅行后，會(huì)將旅途中的風(fēng)景分享出來(lái)，而這些優(yōu)美的圖片能夠吸引更多的粉絲關(guān)注。此外，創(chuàng)作者們?cè)谧约郝眯兄筮€可以將自己的攻略發(fā)布出來(lái)，這樣每當(dāng)有觀眾在去景點(diǎn)游玩之前，便可以搜索到你的視頻。

（2）探店

探店與旅行有相似之處，都是創(chuàng)作者自己去實(shí)地體驗(yàn)之后，向觀眾分享自己的真實(shí)感受，提供一些種草或排雷的建議，如圖1-7所示，有的視頻還會(huì)加入團(tuán)購(gòu)的標(biāo)簽。

4. 生活記錄類話題

在短視頻平臺(tái)中，生活記錄類的話題是必不可少的，而且在平臺(tái)中，不管是學(xué)生還是寶媽，都樂意在平臺(tái)中分享自己的生活。目前，在短視頻平臺(tái)中，生活記錄類的相關(guān)話題主要有以下5種。

（1）搞笑視頻

搞笑視頻一般比較熱門，大多數(shù)人都喜歡在放松的時(shí)候觀看搞笑視頻。一般來(lái)說(shuō)，搞笑視頻的題材有很多種，如童年趣事、校園趣事、職場(chǎng)趣事、家庭趣事和生活趣事等，如圖1-8所示。

（2）寵物日常

一些喜愛寵物自己卻未能養(yǎng)寵物的觀眾可能在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這一類型的話題。并且，一些寵物的搞笑劇情向視頻也能夠很好地吸引觀眾的注意，使觀看者感到治愈，如圖1-9所示。

（3）曬娃日常

在短視頻平臺(tái)中，曬娃也是熱門話題之一。隨著親子節(jié)目的走紅以及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的父母喜歡將自己的娃展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。通過將自己與萌娃的日常相處拍攝、發(fā)布出來(lái)，也能夠吸引一大群觀眾的關(guān)注，如圖1-10所示。

（4）生活日常

生活日常這個(gè)話題中包含著許多種類，也能夠與其他的話題進(jìn)行合并，如工作日常、護(hù)膚日常等，如圖1-11所示。

（5）家居裝潢

家居裝潢類話題主要包括租房改造、家居裝修、家居好物推薦等，如圖1-12所示。

1.3　選擇選題的技巧和原則

想要制作出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、火爆的短視頻，創(chuàng)作者在選擇選題的時(shí)候除了要參考熱門話題、貼近大眾生活等，還需要掌握一些技巧，遵循一些原則，以此來(lái)更好地確定選題。本節(jié)主要介紹選擇選題的技巧和原則。

1.3.1　事件精小

在策劃選題時(shí)，事件精小主要指的是事件短小、精練。在拍攝短視頻時(shí)，由于在一些平臺(tái)上發(fā)布視頻時(shí)會(huì)有時(shí)長(zhǎng)的限制，所以短視頻的時(shí)長(zhǎng)很短，一般只有幾分鐘，如圖1-13所示。因此，創(chuàng)作者在選擇選題的時(shí)候，最好選取一些小的事件。

事件涵蓋繁雜、內(nèi)容龐大煩瑣、人物多，創(chuàng)作這種短視頻，往往會(huì)因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)過短，而達(dá)不到自己想要表達(dá)出的效果，讓故事流于表面，沒有深層的內(nèi)涵，而且大部分故事都會(huì)因此而丟失主題。

比如，創(chuàng)作者改編一個(gè)愛情小說(shuō)IP，該小說(shuō)的內(nèi)容非常繁雜、講的人物很多，且性格各異，但是都跟主角有關(guān)聯(lián)，前期男女主的故事發(fā)展進(jìn)度又非常慢。這時(shí)，創(chuàng)作者就不能完全照搬小說(shuō)原著，因?yàn)槎桃曨l有時(shí)長(zhǎng)的限制，所以需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)其有一定的改編與創(chuàng)作。

由于是愛情小說(shuō)，所以創(chuàng)作者可以刪減一些跟男女主聯(lián)系不大的人物與情節(jié)，在不影響故事主線的情況下，將原本故事中一般的情節(jié)進(jìn)行縮減。創(chuàng)作者在改編該小說(shuō)故事的時(shí)候，最主要的就是只提取一些男女主的高光情節(jié)，突出主線，但同時(shí)也要注意故事的連貫性。

事件精小才能讓故事更為深入，創(chuàng)作者在編寫的時(shí)候才能將故事更完整地?cái)⑹龀鰜?lái)，這樣既不影響故事的主線發(fā)展，又使其適應(yīng)了短視頻這一體裁。

1.3.2　立意深刻

目前，市面上不乏一些人氣火爆的影視作品，但是有一些作品在網(wǎng)上卻褒貶不一，被“貶”的那些作品，主要就是立意沒有做好，所以受到了極大的質(zhì)疑和抨擊。

在寫作中，立意主要是指文章作品的主題、文意，但是立意所涵蓋的內(nèi)容又大于主題。立意表現(xiàn)的是作品的思想深度，是衡量一個(gè)作品是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵因素。短視頻創(chuàng)作者在策劃選題的時(shí)候，要從自身想表達(dá)的立意出發(fā)，挑選出最合適的選題，方便之后的創(chuàng)作與改編。

在創(chuàng)作劇本時(shí)，創(chuàng)作者就要考慮該短視頻劇本的立意，不能想到什么就去寫什么、拍什么，即使這個(gè)視頻受到了很多人的喜愛與歡迎，但是它所能維持的熱度和時(shí)間是極為有限的，因?yàn)樗炔荒茏屓擞∠笊羁蹋植荒芤怂伎肌l(fā)人深省。

立意可大可小，但是要有。比如，在創(chuàng)作家庭關(guān)系的劇本時(shí)，不能是淺層次地講述家庭的日常，可以通過一個(gè)小的事件，引發(fā)出家庭層面、社會(huì)層面的現(xiàn)實(shí)問題，放大該問題，讓立意更為深刻，從該事件中帶給觀眾一定的啟示，如圖1-14所示。

圖1-14中的短視頻就是通過圍繞“一個(gè)出生禮物引發(fā)家庭情感危機(jī)”這一小事件，表現(xiàn)出現(xiàn)代生活中，家庭間重男輕女、二胎問題等一系列社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，展示了現(xiàn)實(shí)生活中的家庭關(guān)系等。

1.3.3　角度新穎

這里的角度新穎指的是區(qū)別于市面上絕大多數(shù)短視頻的講述角度，從不同的、新穎的角度去講述作品。創(chuàng)作者在策劃選題的時(shí)候，可以從新穎的角度去觀察，給人一種不落俗套的敘述方式，讓別人更能感受到作品中的情感，發(fā)現(xiàn)平常沒有發(fā)現(xiàn)的事物。

比如，短視頻創(chuàng)作者通過旁觀者的角度來(lái)觀看家庭中的親子關(guān)系，孩子感受到的家庭是父嚴(yán)母慈的景象，孩子也很害怕父親，不敢跟其過多交流，但其實(shí)父親是非常愛自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。

面對(duì)這種情況，短視頻創(chuàng)作者就可以采用以小見大的角度，表現(xiàn)出現(xiàn)代生活下，家庭關(guān)系的緊張，父子之間的溝通交流存在一定的問題，從一個(gè)家庭反映出整體社會(huì)存在的狀況，如圖1-15所示。

1.3.4　凝聚情感

除了上面說(shuō)的三點(diǎn)，創(chuàng)作者在策劃選題的時(shí)候，還需要關(guān)注情感方面的內(nèi)容。記得小時(shí)候?qū)懽魑牡臅r(shí)候，記敘文能略勝過議論文的前提，往往都是文章中的情感描寫到位了。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，其中必須有能夠引起人共鳴、引發(fā)情感交流的內(nèi)容，這樣的短視頻才能夠讓觀眾對(duì)自身的賬號(hào)及其短視頻產(chǎn)生情感的寄托，進(jìn)而成為你的粉絲。

比如，創(chuàng)作者可以從親情這一角度出發(fā)，創(chuàng)作出一個(gè)溫馨的故事。前面是父母突然不關(guān)心你，后面解開謎團(tuán)，講述前面不關(guān)心你的原因，然后升華情感，將父母對(duì)你的愛淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾在看到這條短視頻時(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

圖1-16所示為凝聚情感的短視頻示例。該視頻中通過孩子發(fā)燒這一件事情，體現(xiàn)出母親對(duì)孩子的關(guān)心與愛，從而引發(fā)觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。

★ 溫 馨 提 示 ★

凝聚情感首先需要短視頻創(chuàng)作者真正體會(huì)到故事中的情感，這樣創(chuàng)作出來(lái)的故事才是最為打動(dòng)人的、最接地氣、最具有感情的。

1.3.5　故事性原則

故事性原則，是指短視頻選題要側(cè)重故事性，要能夠吸引觀眾的注意力，牢牢抓住觀眾，產(chǎn)生情感的牽絆，讓觀眾能夠?qū)υ撘曨l念念不忘。

比如，創(chuàng)作者可以選擇市井煙火氣味非常濃厚的話題，例如早上去菜市場(chǎng)買菜，和賣菜的老板產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，最后因?yàn)槟銕椭死习逡患拢蛊鋵?duì)你道歉，然后你們倆一起坐在粉店門口吃早餐。這個(gè)故事雖然平常、普遍，但是正因?yàn)樗钠匠＃茏尭嗟娜烁型硎埽鹩^眾對(duì)這件事情的思考，如“世界上還是好人多”“果然還是善良好”“善良的人終會(huì)有好報(bào)的”等。

圖1-17所示為北方人去南方菜市場(chǎng)買菜的短視頻示例。在該短視頻中，通過作者對(duì)菜的一些要求和賣菜老板的回應(yīng)，讓觀眾看到了南方菜市場(chǎng)中老板的善意，以及南北菜市場(chǎng)的差異，這種視頻既具有故事性，又能讓許多觀眾產(chǎn)生觀看的興趣。

★ 溫 馨 提 示 ★

創(chuàng)作者在策劃選題的時(shí)候，要遵循故事性原則，話題要有故事性，要盡可能接地氣，否則容易拉開視頻與觀眾之間的距離，讓觀眾無(wú)法感同身受。

創(chuàng)作者要從最平易近人的角度去講述故事，讓觀眾有代入感，這樣的短視頻才會(huì)更受歡迎。

1.3.6　震撼性原則

震撼性原則區(qū)別于故事性原則，主要是指短視頻的選題需要具備震撼感，能夠讓觀眾體會(huì)到美學(xué)層面的震撼，從而凈化心靈、升華情感。

圖1-18所示為具有震撼性的短視頻示例。在該短視頻中，作者去了博物館，在博物館中拍攝了許多文物，讓觀眾感受到文化之博大精深，觀看了這個(gè)短視頻的觀眾，能夠從心里產(chǎn)生對(duì)文物的感嘆，在觀看的同時(shí)，仿佛可以透過這一件件的文物，感受當(dāng)時(shí)那個(gè)年代的一切。

1.3.7　價(jià)值性原則

價(jià)值性原則是指創(chuàng)作者在策劃選題的時(shí)候，突出價(jià)值，通過揭露陰暗面，批判社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而引發(fā)對(duì)自身、社會(huì)的思考。

圖1-19所示為具有價(jià)值性原則的短視頻示例。在該短視頻中，通過對(duì)職場(chǎng)霸凌行為的講述，將其照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的這種行為進(jìn)行了一定的審視與批判，具有一定的思考意義。