【選題構想】

第1章　選題方向：從賬號定位出發

在開始撰寫短視頻劇本前，創作者一定要先了解短視頻賬號的定位，以及對將要制作的選題方向進行確定，并根據這個定位來策劃和拍攝短視頻內容，這樣才能快速形成獨特、鮮明的人設標簽，吸引粉絲。

1.1　確定賬號定位的流程和方法

賬號定位是指創作者要確定自己想要做一個什么類型的短視頻賬號，然后通過這個賬號獲得什么樣的粉絲群體，同時這個賬號能為粉絲提供哪些價值。對于短視頻賬號，賬號定位決定了創作者短視頻劇本的選題方向。

短視頻賬號定位的核心規則為：一個賬號只專注于一個垂直細分領域，只定位一類粉絲人群、只分享一個類型的內容。本節將介紹短視頻賬號定位的相關方法和技巧，幫助大家做好賬號定位，為之后學習選題方向等知識打下基礎。

1.1.1　明確問題

“定位”（Positioning）理論創始人杰克·特勞特（Jack Trout）曾說過：“所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。”

其實，簡單來說，定位包括以下3個關鍵問題。

·你是誰？

·你要做什么事情？

·你和別人有什么區別？

對短視頻的賬號定位來說，則需要在此基礎上對問題進行一些擴展，具體如圖1-1所示。

以抖音為例，該平臺上不僅有數億觀眾，而且每天更新的視頻數量也在百萬以上，那么，如何讓自己發布的內容被大家看到和喜歡呢？關鍵在于做好賬號定位。賬號定位的作用在于，直接決定了賬號的漲粉速度和變現難度，同時也決定了賬號的內容布局和引流效果。

1.1.2　了解流程

很多人做短視頻其實都是一股子熱情，看著大家都去做也跟著去做，根本沒有考慮過自己做這個賬號的目的，到底是為了漲粉還是變現。以漲粉為例，蹭熱點是非常快的漲粉方式，但這樣的賬號變現能力較低。

因此，創作者需要先想清楚自己做短視頻的目的是什么，如引流漲粉、推廣品牌、打造IP（Intellectual Property）、帶貨變現等。當創作者明確了建立賬號的目的后，即可開始做賬號定位，基本流程如下。

（1）分析行業數據：在進入某個行業之前，先找出這個行業中的頭部賬號，看看他們是如何將賬號做好的，可以通過專業的行業數據分析工具，如蟬媽媽、新抖、飛瓜數據等，找出行業的最新玩法、熱點內容、熱門商品和創作方向。

圖1-2所示為新抖短視頻數據分析平臺。該平臺能夠幫助創作者了解爆款視頻，從而發現有價值的內容和商品。

（2）分析自身屬性：對平臺上的頭部賬號來說，其點贊量和粉絲量都非常高，他們通常擁有良好的形象、才藝和技能，普通人很難模仿，因此創作者需要從自身已有的條件和能力出發，找出自己擅長的領域，保證內容的質量和更新頻率。

（3）分析同類賬號：深入分析同類賬號的短視頻題材、腳本、標題、運鏡、景別、構圖、評論、拍攝和剪輯方法等，學習他們的優點，并找出不足之處或能夠進行差異化創作的地方，以此來超越同類賬號。

1.1.3　掌握方法

短視頻的賬號定位就是為賬號運營確定一個方向，為內容創作指明方向。創作者做賬號定位，可以從以下3個方面出發，如根據自身的專長做定位、根據觀眾的需求做定位、根據內容稀缺度做定位，如圖1-3所示。

1.2　選題的方向和抓取

確定短視頻的選題相當于為短視頻創作選擇一個賽道，進行什么樣的比賽項目、選擇什么樣的協助器材、取得怎樣的比賽成績等都取決于這個賽道，即選題決定了短視頻的一系列創作工作。

創作者贏得了選題的優勢，即相當于獲得了優先出發的機會，因此創作者有必要掌握一些選題的相關內容，如選題方向、準則、熱門話題抓取等。本節將簡要介紹短視頻選題的相關內容。

1.2.1　參考選題方向

選題方向是指為短視頻創作確定一個指向標，這個指向標可以幫助創作者策劃短視頻的內容。創作者在選擇選題時要學會抓住觀眾痛點，即短視頻觀眾的核心需求，這是創作者必須為他們解決的問題。

對于觀眾的需求，創作者可以去做一些調研，在設置問題時最好采用場景化的描述方法。對于剛接觸短視頻的新手，可以參考以下6類選題方向，具體介紹如表1-1所示。

1.2.2　遵循選題準則

從短視頻創作的目標出發，大多數短視頻發布都是為了獲取一定的利益，最為直接的便是獲得經濟利益。而要實現這一直接目標，創作者需要在短視頻選題上多下功夫。在參考選題方向、遵循選題原則的基礎上，創作者在選擇選題時還可以按照以下3個準則進行。

1. 以內容確定目標人群

創作者在確定好視頻選題之后，需要定位好所做的這部分內容聚焦于哪一類人群，即確定好目標受眾。與作者在寫作文學作品時，會虛構出“隱含讀者”一樣，短視頻的創作也需要虛構出一定的目標受眾，即解決好發布這一視頻主要是提供給哪一類人群觀看。

比如，短視頻創作者定位自己所要拍攝的內容是關于小個子女生的穿搭技巧分享，選題方向為穿搭領域，因此該視頻主要針對的受眾為想學習穿搭的小個子女生人群。

2. 確定好運營的目標

短視頻創作者創作出優質的視頻，且持續不斷地更新視頻內容，最為主要的動力是達到運營目標。不同類型的視頻選題有不同的運營目標，如搞笑娛樂類的視頻選題，主要的目的多是傳達情感價值來獲取觀眾的關注；生活類的視頻選題，主要的目的是傳達干貨知識來獲取觀眾的信任，從而為短視頻帶來更多的流量。

創作者應結合自己的視頻選題方向，來確定好運營的目標，以督促自己持續性地投入視頻的創作。

3. 選題貼近大眾生活

若是短視頻創作者想要快速地獲取流量或利益，可以考慮選擇貼近大眾的選題。從大眾的口味出發，創作出大眾喜聞樂見的視頻內容。縱觀人類發展的長河，大眾最感興趣的內容不外乎情感類的內容，事關親情、友情、愛情這3大類情感問題的視頻內容，多會引起人們的關注。

因此，短視頻創作者可以從這一角度出發，設計出關于情感的故事情節來創作視頻內容，以獲得更多觀眾的關注，從而為視頻帶來更多的流量。

1.2.3　參考熱門話題

好的選題是創作優質視頻的基礎，往往一個熱門的選題能夠給視頻帶來非常高的初始熱度。下面就為大家介紹怎么選擇熱門選題。

在短視頻平臺中存在各式各樣的話題，所以選題方向眾多。在思考如何選擇選題的情況下，可以參考已有的熱門話題，然后將話題融進自己的短視頻。

1. 女性向話題

在中國的經濟市場中，女性消費占比較大，對經濟社會起著非常重要的作用。在一個家庭中，女性往往扮演了多種角色，且掌握了消費決策權，這也說明了女性消費市場是一個潛在的廣闊市場，所以女性向的話題往往是熱門話題。那么，女性向話題主要有哪些呢？

（1）穿搭

所謂衣食住行，衣是首位。一個人的穿搭往往能夠看出一個人的性格。如今，越來越多的女性注重改變自己，不光從發型、妝容等方面，穿搭也是眾多女性所關注的熱門話題之一。

短視頻平臺中的穿搭是比較熱門的一個話題，尤其是女性穿搭。同時，穿搭類視頻還進行了細分，如“155小個子穿搭”等。目前，在短視頻平臺中，穿搭視頻的內容主要是各種各樣的穿搭模板，創作者可以根據自己的喜好進行選擇。

（2）護膚

護膚也是女性向話題中必不可少的一個話題。現在的女性越來越注重保養自己的皮膚，因此也就產生了許多關于護膚類的視頻。目前，在短視頻平臺中，護膚類視頻的話題一般有護膚單品的推薦、護膚知識的科普等。

（3）彩妝

毫無疑問，彩妝必是女性的話題其中之一。一般來說，與彩妝類話題相關的視頻主要包括4種。第1種是彩妝單品推薦視頻，如圖1-4所示，現在很多女性都會從這類視頻中挑選自己所要購買的商品；第2種是彩妝試色類視頻，如圖1-5所示，彩妝的試色視頻一定程度上能幫助女性作出選擇；第3種是仿妝類視頻，仿妝教程對創作者的技能要求比較高，不僅要求創作者會化妝，還需要其掌握仿妝對象的化妝方法；第4種是化妝教程類視頻。

（4）時尚

時尚這個概念比較寬泛，有時尚單品推薦、時尚穿搭技巧等，因此創作者可以根據其排行等相關信息，選取合適的關鍵詞。

2. 學習技能類話題

在短視頻平臺上，學習技能類的話題也占有一定的比例。對于一些能夠幫助觀眾提升自己知識儲備的視頻，也會引起觀眾的觀看興趣。

（1）讀書筆記

讀書筆記主要包括一些讀書筆記的分享、書單推薦等。這種視頻可以是圖文視頻的形式，也可以是創作者出鏡為觀眾介紹書籍的形式。

（2）工作學習

工作學習一般以干貨類視頻為主，如工作計劃、學習計劃、日常學習、時間管理等。想要選擇這類話題的人最好是有相關的理論知識，或者自身有一定的經驗、方法，然后能夠根據自己的知識儲備和經驗來創作。

在編寫這類短視頻劇本時，創作者需要將自己的學習或者工作的相關經驗寫進去，這樣所發布的相關視頻才能更有說服力。

（3）手工制作

手工制作的領域很廣，不同的分類下面又有著不同的種類。這類內容都要求創作者有一定的專業知識。

手工制作這個話題本身就存在著互動性及趣味性，而且簡單的手工制作也不是很難。因此，一些喜歡手工制作的，且有一定手工制作能力的人可以選擇這個話題進行視頻劇本創作，如圖1-6所示。

3. 出行攻略類話題

隨著經濟的不斷發展，人們生活逐漸富足，越來越多的人會在假期外出旅游。而網絡技術的發展，給了人們能夠在網絡上搜索攻略的機會，短視頻平臺便是其中之一。在短視頻平臺中，出行攻略類的熱門話題主要包括旅行和探店兩種。

（1）旅行

很多短視頻平臺的創作者在自己旅行后，會將旅途中的風景分享出來，而這些優美的圖片能夠吸引更多的粉絲關注。此外，創作者們在自己旅行之后還可以將自己的攻略發布出來，這樣每當有觀眾在去景點游玩之前，便可以搜索到你的視頻。

（2）探店

探店與旅行有相似之處，都是創作者自己去實地體驗之后，向觀眾分享自己的真實感受，提供一些種草或排雷的建議，如圖1-7所示，有的視頻還會加入團購的標簽。

4. 生活記錄類話題

在短視頻平臺中，生活記錄類的話題是必不可少的，而且在平臺中，不管是學生還是寶媽，都樂意在平臺中分享自己的生活。目前，在短視頻平臺中，生活記錄類的相關話題主要有以下5種。

（1）搞笑視頻

搞笑視頻一般比較熱門，大多數人都喜歡在放松的時候觀看搞笑視頻。一般來說，搞笑視頻的題材有很多種，如童年趣事、校園趣事、職場趣事、家庭趣事和生活趣事等，如圖1-8所示。

（2）寵物日常

一些喜愛寵物自己卻未能養寵物的觀眾可能在網絡上關注這一類型的話題。并且，一些寵物的搞笑劇情向視頻也能夠很好地吸引觀眾的注意，使觀看者感到治愈，如圖1-9所示。

（3）曬娃日常

在短視頻平臺中，曬娃也是熱門話題之一。隨著親子節目的走紅以及網絡的快速發展，越來越多的父母喜歡將自己的娃展現在網絡上。通過將自己與萌娃的日常相處拍攝、發布出來，也能夠吸引一大群觀眾的關注，如圖1-10所示。

（4）生活日常

生活日常這個話題中包含著許多種類，也能夠與其他的話題進行合并，如工作日常、護膚日常等，如圖1-11所示。

（5）家居裝潢

家居裝潢類話題主要包括租房改造、家居裝修、家居好物推薦等，如圖1-12所示。

1.3　選擇選題的技巧和原則

想要制作出一個優質的、火爆的短視頻，創作者在選擇選題的時候除了要參考熱門話題、貼近大眾生活等，還需要掌握一些技巧，遵循一些原則，以此來更好地確定選題。本節主要介紹選擇選題的技巧和原則。

1.3.1　事件精小

在策劃選題時，事件精小主要指的是事件短小、精練。在拍攝短視頻時，由于在一些平臺上發布視頻時會有時長的限制，所以短視頻的時長很短，一般只有幾分鐘，如圖1-13所示。因此，創作者在選擇選題的時候，最好選取一些小的事件。

事件涵蓋繁雜、內容龐大煩瑣、人物多，創作這種短視頻，往往會因為時長過短，而達不到自己想要表達出的效果，讓故事流于表面，沒有深層的內涵，而且大部分故事都會因此而丟失主題。

比如，創作者改編一個愛情小說IP，該小說的內容非常繁雜、講的人物很多，且性格各異，但是都跟主角有關聯，前期男女主的故事發展進度又非常慢。這時，創作者就不能完全照搬小說原著，因為短視頻有時長的限制，所以需要創作者對其有一定的改編與創作。

由于是愛情小說，所以創作者可以刪減一些跟男女主聯系不大的人物與情節，在不影響故事主線的情況下，將原本故事中一般的情節進行縮減。創作者在改編該小說故事的時候，最主要的就是只提取一些男女主的高光情節，突出主線，但同時也要注意故事的連貫性。

事件精小才能讓故事更為深入，創作者在編寫的時候才能將故事更完整地敘述出來，這樣既不影響故事的主線發展，又使其適應了短視頻這一體裁。

1.3.2　立意深刻

目前，市面上不乏一些人氣火爆的影視作品，但是有一些作品在網上卻褒貶不一，被“貶”的那些作品，主要就是立意沒有做好，所以受到了極大的質疑和抨擊。

在寫作中，立意主要是指文章作品的主題、文意，但是立意所涵蓋的內容又大于主題。立意表現的是作品的思想深度，是衡量一個作品是否優質的關鍵因素。短視頻創作者在策劃選題的時候，要從自身想表達的立意出發，挑選出最合適的選題，方便之后的創作與改編。

在創作劇本時，創作者就要考慮該短視頻劇本的立意，不能想到什么就去寫什么、拍什么，即使這個視頻受到了很多人的喜愛與歡迎，但是它所能維持的熱度和時間是極為有限的，因為它既不能讓人印象深刻，又不能引人思考、發人深省。

立意可大可小，但是要有。比如，在創作家庭關系的劇本時，不能是淺層次地講述家庭的日常，可以通過一個小的事件，引發出家庭層面、社會層面的現實問題，放大該問題，讓立意更為深刻，從該事件中帶給觀眾一定的啟示，如圖1-14所示。

圖1-14中的短視頻就是通過圍繞“一個出生禮物引發家庭情感危機”這一小事件，表現出現代生活中，家庭間重男輕女、二胎問題等一系列社會現實問題，展示了現實生活中的家庭關系等。

1.3.3　角度新穎

這里的角度新穎指的是區別于市面上絕大多數短視頻的講述角度，從不同的、新穎的角度去講述作品。創作者在策劃選題的時候，可以從新穎的角度去觀察，給人一種不落俗套的敘述方式，讓別人更能感受到作品中的情感，發現平常沒有發現的事物。

比如，短視頻創作者通過旁觀者的角度來觀看家庭中的親子關系，孩子感受到的家庭是父嚴母慈的景象，孩子也很害怕父親，不敢跟其過多交流，但其實父親是非常愛自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。

面對這種情況，短視頻創作者就可以采用以小見大的角度，表現出現代生活下，家庭關系的緊張，父子之間的溝通交流存在一定的問題，從一個家庭反映出整體社會存在的狀況，如圖1-15所示。

1.3.4　凝聚情感

除了上面說的三點，創作者在策劃選題的時候，還需要關注情感方面的內容。記得小時候寫作文的時候，記敘文能略勝過議論文的前提，往往都是文章中的情感描寫到位了。

一個優質的短視頻，其中必須有能夠引起人共鳴、引發情感交流的內容，這樣的短視頻才能夠讓觀眾對自身的賬號及其短視頻產生情感的寄托，進而成為你的粉絲。

比如，創作者可以從親情這一角度出發，創作出一個溫馨的故事。前面是父母突然不關心你，后面解開謎團，講述前面不關心你的原因，然后升華情感，將父母對你的愛淋漓盡致地體現出來，讓觀眾在看到這條短視頻時，產生強烈的情感共鳴。

圖1-16所示為凝聚情感的短視頻示例。該視頻中通過孩子發燒這一件事情，體現出母親對孩子的關心與愛，從而引發觀眾產生情感的共鳴。

★ 溫 馨 提 示 ★

凝聚情感首先需要短視頻創作者真正體會到故事中的情感，這樣創作出來的故事才是最為打動人的、最接地氣、最具有感情的。

1.3.5　故事性原則

故事性原則，是指短視頻選題要側重故事性，要能夠吸引觀眾的注意力，牢牢抓住觀眾，產生情感的牽絆，讓觀眾能夠對該視頻念念不忘。

比如，創作者可以選擇市井煙火氣味非常濃厚的話題，例如早上去菜市場買菜，和賣菜的老板產生爭執，最后因為你幫助了老板一件事，使其對你道歉，然后你們倆一起坐在粉店門口吃早餐。這個故事雖然平常、普遍，但是正因為它的平常，能讓更多的人感同身受，引起觀眾對這件事情的思考，如“世界上還是好人多”“果然還是善良好”“善良的人終會有好報的”等。

圖1-17所示為北方人去南方菜市場買菜的短視頻示例。在該短視頻中，通過作者對菜的一些要求和賣菜老板的回應，讓觀眾看到了南方菜市場中老板的善意，以及南北菜市場的差異，這種視頻既具有故事性，又能讓許多觀眾產生觀看的興趣。

★ 溫 馨 提 示 ★

創作者在策劃選題的時候，要遵循故事性原則，話題要有故事性，要盡可能接地氣，否則容易拉開視頻與觀眾之間的距離，讓觀眾無法感同身受。

創作者要從最平易近人的角度去講述故事，讓觀眾有代入感，這樣的短視頻才會更受歡迎。

1.3.6　震撼性原則

震撼性原則區別于故事性原則，主要是指短視頻的選題需要具備震撼感，能夠讓觀眾體會到美學層面的震撼，從而凈化心靈、升華情感。

圖1-18所示為具有震撼性的短視頻示例。在該短視頻中，作者去了博物館，在博物館中拍攝了許多文物，讓觀眾感受到文化之博大精深，觀看了這個短視頻的觀眾，能夠從心里產生對文物的感嘆，在觀看的同時，仿佛可以透過這一件件的文物，感受當時那個年代的一切。

1.3.7　價值性原則

價值性原則是指創作者在策劃選題的時候，突出價值，通過揭露陰暗面，批判社會現實，從而引發對自身、社會的思考。

圖1-19所示為具有價值性原則的短視頻示例。在該短視頻中，通過對職場霸凌行為的講述，將其照進現實，對現實生活中的這種行為進行了一定的審視與批判，具有一定的思考意義。