推薦序一
一本不容錯過的好書

王瑋博士 AppsFlyer中國區(qū)總經(jīng)理

最近，全球移動廣告行業(yè)發(fā)生了一件大事，就是蘋果發(fā)布的iOS14中IDFA從默認可獲取變成了需要用戶授權(quán)才能獲取。這一看似不起眼的調(diào)整，卻牽一發(fā)而動全身，最終會影響整個移動營銷的生態(tài)。

因為這個ID貫穿移動營銷鏈條的各個環(huán)節(jié)，一旦無法獲取，過去我們熟悉的營銷和優(yōu)化方式就需要從根本上做出變化，才能適應(yīng)這一調(diào)整。這一過程，對很多企業(yè)來說是挑戰(zhàn)，甚至是危機，對另外一些企業(yè)來說則是機遇。作為一個處于現(xiàn)在進行時的事件，最終行業(yè)會如何平衡還未可知，但現(xiàn)有的格局很可能會被打破。仿佛是嫌事還不夠大，就在IDFA調(diào)整產(chǎn)生的影響還在發(fā)酵的時候，蘋果又宣布在2021年7月開放中國大陸地區(qū)的搜索廣告，在行業(yè)里又投下了一顆“重磅炸彈”。一時間有人驚喜，有人驚惶，大家紛紛驚呼國內(nèi)的移動營銷生態(tài)要變天了。

許多人可能并不知道，蘋果在移動廣告行業(yè)發(fā)展的早期，就開始了廣告業(yè)務(wù)的試水。2010年，蘋果發(fā)布了iAd廣告平臺，在iPhone和iPad內(nèi)提供應(yīng)用內(nèi)展示廣告。但這一嘗試并不成功，到2015年，iAd在整個移動展示廣告業(yè)務(wù)中的份額僅有5%，從而導(dǎo)致其在2016年被正式放棄。但是很顯然，蘋果不會在這么大的市場中無所作為。畢竟硬件帶來的營收終有一天會觸達天花板，加上軟件服務(wù)兩條腿走路會更加穩(wěn)妥，所以在2016年放棄iAd之后，蘋果馬上推出了應(yīng)用商店內(nèi)的搜索廣告（Apple Search Ads），從iAd更偏向前端廣告形式轉(zhuǎn)為更看重后續(xù)效果。這一嘗試獲得了成功。在AppsFlyer中，我們基于監(jiān)測到的數(shù)據(jù)做了全球范圍內(nèi)的移動廣告平臺排名。蘋果搜索廣告自2016年上線起，在我們排行榜上的排名每年都在快速上升，目前已經(jīng)是iOS廣告平臺的Top 2。這個成績還是在它只開放了全球?qū)⒔话雲(yún)^(qū)域廣告的前提下獲得的。隨著未來逐漸開放更多區(qū)域（比如最近開放中國大陸地區(qū)）的廣告，它的增長潛力毋庸置疑。

如今在iOS生態(tài)，前有IDFA新政動搖現(xiàn)有格局，后有蘋果搜索廣告正式在中國大陸地區(qū)開放。相信蘋果搜索廣告會對國內(nèi)渠道版圖產(chǎn)生沖擊，甚至?xí)?fù)制之前在全球范圍內(nèi)的發(fā)展軌跡，在中國市場上占據(jù)頭部的位置。

國內(nèi)系統(tǒng)介紹蘋果搜索廣告的專著鳳毛麟角，這本書的出版可以說是解了廣大移動營銷人員的燃眉之急。由于本書的作者多年來專注于蘋果廣告生態(tài)，所以全書讀下來讀者除了會對蘋果搜索廣告有一個從理論到實操的系統(tǒng)了解，還可以處處感受到作者對于行業(yè)的深度思考，以及作者根據(jù)多年經(jīng)驗積累形成的實用方法論。

不管是廣告行業(yè)的新手還是老將，只要對蘋果搜索廣告感興趣，這都是一本不容錯過的好書。