第五節 App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響

所有的ASO玩法都是基于蘋果和App Store的規則。App Store改版必然造成ASO玩法的變化。變化分為兩種，一種是基礎ASO優化部分，另一種是干預型ASO部分。

基礎ASO優化就是基礎元數據優化，是非干預型ASO，改版對其影響是比較小的。主要是關鍵詞覆蓋有了一些新玩法空間，比如標題、描述。另外，給了開發者更多的施展空間：評分、評論、視頻、推薦語等，特別是訂閱部分有很大的運營空間。關于這部分內容，后續有專門的章節進行詳細介紹。

干預型ASO分兩種，一種是以優化榜單為主的ASO，這個實際上業界是有共識的，除了游戲沖榜，改版帶來的影響基本上屬于毀滅性打擊。質量低劣的游戲在未來的App Store內生存空間再次被壓縮，榜單入口的降級和分散，加上取消暢銷榜，使得榜單，特別是應用榜單對用戶的吸引力再次被削弱，沖榜行為已成明日黃花。另一種是以刷詞為主的ASO，隨著置頂ASA廣告的出現，外加“故事”等元素的出現，給搜索結果頁的順序帶來結構性的影響，極大地壓縮了積分墻的使用空間，而ASA歸因數據又可以為開發者提供基于關鍵詞的轉化效果的數據，從而延長了積分墻的生命周期。

然而，隨著環境的變化、技術的演進，新事物的出現，比如App Clips，也會給App Store帶來持續的變化。關于App Store跟App Clips的關系，后面有單獨的一章來分析蘋果未來的變化。