第四節 Today改變內外部流量結構

App Store中的Today是蘋果改變其內外部流量結構的妙手。如圖2-8所示，App Store自2017年在界面首要位置設置了Today菜單。

一、Today改變外部流量結構

Today要改變的是用戶對App Store的認知，從過去的“搜”到現在的“刷”，從原來被動地等用戶，變成主動地推送新內容、新App給用戶。

Today制作精良，一天一更，具有很高的視覺享受價值，擔負著App Store媒體化的第一使命。用戶覺得它非常漂亮，就像Pinterest一樣。其內容又像今日頭條一樣，而且每天都在更新，未來甚至可以做個性化推薦，那么用戶就會不斷地投入精力瀏覽這些推送內容。App Store過去只有下載功能，如今下載和瀏覽功能兼備，這是其結構性的一個變化。

Today的使命在于提高用戶打開App Store的頻次和停留時長，而這個時長就是從外部流量中爭取來的，從而改變了外部流量結構。

二、Today改變內部流量結構

Today還順道參與了App Store內部流量結構的改造。Today挖掘、發現有創新的App，就是給中小底層App一些機會，賦予其流量。只要App符合蘋果的導向，有利于蘋果未來的生態戰略，蘋果就把流量給它。Today一天的推薦流量就可以讓一個產品揚名立萬。

總的來說，蘋果在Today上寄托了很高的希望，借助Today做了很多商業探索和產品探索。

三、妙手Today

Today的功效，可謂一石三鳥。

第一，它通過不斷的媒體化，改變了用戶對App Store的認知，增加了用戶打開它的頻次，讓更多的用戶點進來，停留更長的時間。

第二，改變內部流量結構，源源不斷地給中小開發者導流量，把他們團結在自己的生態之下。

第三，未雨綢繆，為AI和AR做準備，即盯緊鍋里的部分，這是后話，在此不展開論述。