當時前面一次鐘謨與李德明還沒回來，李璟也急啊，這就算不答應也得把人給放回來吧。于是再派孫忌與王崇質一起去。

雖說兩國交戰，不斬來使，但畢竟危險系數太高，換誰都不愿意去。而且理論上應該是馮延巳去，他是宰相，如果是后周嫌南唐不給面子的話，派個宰相去總不會給人把柄。但還是孫忌去了。臨行前就對馮延巳說：“這次本來應該由你去的，但我若推辭，就是辜負了先帝。”也對，沒有先帝李昪，就不會有今天飛黃騰達的他。于是只能動身了，走到半路的一個晚上，又語重心長地對副手王崇質說：“我考慮好了，此行兇多吉少，但無論如何，都不會做對不起永陵一抔土的事?！闭f白了，只能殺身成仁，義無反顧。

來到后周軍營后不久，周世宗讓他干了一件勸降的事。當時還在圍攻壽州城，守將是劉仁贍。后周用樓車載著孫忌要他在城墻下喊話，說你們支持不了太久了，讓劉仁贍快點投降。當時劉仁贍也看見了孫忌這位朝中大臣，穿著軍裝向他行禮。孫忌果斷地“陽奉陰違”，大喊：“劉仁贍，你受國家恩澤，可千萬不能開門投降！”后周一聽急了，趕緊把他叫回來。周世宗陰沉著臉，讓你干啥去了？孫忌也不卑不亢，回答說：“我作為南唐臣子，怎么能教唆一個節度使去做反叛自己國家的事呢？”周世宗也無話可說，行，看來是不想回去了，就和鐘謨一起先留在這吧。一打發，讓王崇質與李德明回去復命了。

于是孫忌一直留在后周軍營，后來周世宗班師回朝，他也跟著去了人家都城開封。期間周世宗常常召見他，一起喝酒，但一問起江南的事，孫忌只是回答，我們國君真心想臣服于您，確實沒有二心。

本來孫忌也不至于死的，直接原因是南唐想招降后周大將李重進！李重進和另一大將張永德有點矛盾的，不知道哪兒傳來消息說李重進會造反。估計是張永德那邊散播的謠言。周世宗也不是不知道這個情況，這關鍵時刻真造反了怎么辦？所以就好酒好肉地把兩個人叫來，在一起好好吃一頓，讓他們摒棄前嫌，既往不咎。兩人也就把這件事放過去了。但南唐鼻子也靈啊，嗅到了這個機會。這個時候只能死馬當活馬醫了，就大膽地寫了一封信給李重進，慫恿他反叛。真不巧，這反叛有沒有影的事都不知道，你來插什么手？于是乎這封信到了周世宗手里。

周世宗生氣了，這就是你說的沒有二心？！都慫恿我們的人造反，還說沒有二心？當場把鐘謨與孫忌叫過來一起罵。孫忌也不愧是條漢子，不屈不撓，說既然這樣你就賜我死吧。周世宗也是氣昏了頭，再追問南唐虛實孫忌也始終不開口，就派個軍尉去殺了這些南唐的使者。這位軍尉也敬他是條漢子，與他對飲幾杯就請他上路。孫忌是真的做到視死如歸了，當即整理一下自己的穿著，向東南方向拜了拜，慷慨赴死了。兩百多號隨從也被殺了。

事后周世宗也有點后悔了，畢竟他脾氣暴躁，當時說殺的時候沒一個人敢勸。之后李璟那邊聽說后，也是感慨萬分，追封其為魯國公，賜謚文忠，善待好他家人。