2.5 如何為公司取名

公司的名稱很重要，好的名稱能為公司帶來一定的效益，而不好的名稱很可能會影響公司的品牌價值和市場前景。什么樣的名稱是好的名稱呢？好的公司名稱不但字用得好，而且名稱聽起來也吉利。

“金利來”這個名稱起源于香港，它是一個馳名中外的男裝品牌。“金利來”的商標是該公司創始人曾憲梓先生在1970年親自設計的，這個商標包含商標圖案、英文名稱“goldlion”、中文名稱“金利來”，三者構成了一個整體。“goldlion”的中文譯名為“金獅”，是喜慶吉祥的象征，預示著會給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里獨占“男裝世界”的鰲頭，具有王者的風采。

剛開始的時候，該公司將goldlion譯為“金獅”。然而，有一天，董事長曾憲梓先生把自己公司新生產的領帶送給來自香港地區的親戚。結果對方不樂意戴它，他認為這個“金獅”領帶用粵語念起來像“盡輸”，代表著不好的寓意，不吉利。當時，曾憲梓先生就意識到必須換一個品牌名稱，于是，他便把英文“goldlion”中的“gold”譯意為“金”，“lion”音譯為“利來”，再合而為一，便成就了今天的“金利來”。

“金利來”的商標圖案是由goldlion的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅，其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅。這一寓意很好，可以使人聯想到地球上雄踞著一頭金獅——喚醒東方：預示著金利來公司的產品有無限廣闊的前景。英文標準字用毛筆書寫，獨辟蹊徑，瀟灑起伏的筆畫間，描繪出了絲綢之路的逶迤，閃動著東方民族的神韻。

改動后的goldlion的中文名稱既不失金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆，牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。更名后，該公司的領帶大為暢銷，“金利來”最終成為知名品牌。

通過“金利來”這個例子，你可以清楚地知道為公司取一個合適的名稱的重要性。那么，究竟該怎樣為公司取一個好名稱呢？你可以遵循以下幾個方法，如圖2-3所示。

1．引起大家的好奇心

好奇心是人類最基本的心理特性之一，如果一個東西能引起大家的好奇心，那么這個東西肯定會使人印象深刻。例如，“狗不理包子”這個名字讓人聽了就很好奇，因此能給人留下深刻的印象。

在2010年南非世界杯，有一個名叫“英利”的中國贊助商被人所熟知，可能在此之前，大多數中國人都不知道它是做什么的。其實，“英利”是一個已經成立二十幾年的能源企業。現在它之所以能夠被大家所熟知，還要歸功于2010年世界杯。除此之外，單憑公司名稱而言，該公司絲毫沒有競爭力。

下面再說一個眾所周知的公司名字——王老吉，作為涼茶領域的佼佼者，王老吉把自己定位為一款降火的飲料，在全國乃至全世界范圍內取得了很大成功。“王老吉”在清朝就已經是涼茶的代名詞，而沿用這個既有歷史地位又有廣東人情懷的名稱，在某種意義上已經具備成功的要素了。

2．使用富有創意的新詞語

有些公司的名稱使用的是新創的詞，其并無特殊意義，比如，可口可樂、施樂等，然而，這些公司也取得了很大的成功，這又是怎么回事呢？

一般情況下，第一個以新產品或新理念進入人們視線的公司很容易出名。比如，可口可樂是第一個以可樂類飲料出名的公司，施樂是第一個以普通復印機出名的公司。在這些公司出現之前，市場上根本沒有同類產品，正是因為它們的成功及創新，它們才把自己創造出來的東西以公司的名稱來命名。不過，這種成功模式也有很多人模仿。即便一直被模仿，至今為止也尚未被人超越，這其中就體現了創新和時機的重要性。

3．具有自己的獨特性

公司的名稱要有自己的獨特性，不能與同行業中的其他公司名稱相似，否則只會“為他人作嫁衣裳”。

4．使用簡單易記的字詞

公司的名稱最好不要用太復雜的字詞，這樣不容易讓人記住，最好使用一些簡單易記的字詞。

5．抓住人們追求美好的心理

要抓住人們對美好事物的向往與追求的心理，這是人類追求美好生活的良好愿望的表現。

6．諧音聯想法

比如，娃哈哈，“哈哈”是全人類最基本的表達笑的方式。

像“娃哈哈”“海爾”“紅桃K”“樂百氏”“Exxon”“Sony”“Yahoo”“Acer”等世界馳名商標，它們無一不得益于當初高度重視命名這個投資環節。例如，美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗又符合各國法津的名稱，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億多美元，調查了55個國家和地區，最后從設計的1萬多個商標中選出了一個商標，這就是著名的埃克森（Exxon）。如今，Exxon的品牌價值已達到上百億美元。其他諸如“Sony”“Acer”等，也都是公司花費一筆巨大的資金命名出來的，當然，它們最終獲得的回報也是相當豐厚的。

公司的名稱固然重要，但是大家千萬不要進入一個誤區，即只注重公司的名稱，而不注重公司的產品。要知道，真正決定公司生死的還是產品的質量和品牌的美譽度。如果你產品的質量和品牌的美譽度都不行，那么即使你公司的名稱取得再好也沒有用。公司的名稱只是公司提高知名度的一個輔助工具，任何一個公司都不可能僅靠名稱便打開市場。因為一個公司的好名稱取決于取名人的才能或靈機一動，而好未來和好效益則取決于公司產品和服務的質量。