2.4 公司名稱登記的原則

公司的名稱是公司的身份象征，是與其他公司相區(qū)別的標(biāo)志。一個(gè)合適、合法的名稱，既能彰顯公司的特點(diǎn)，也能幫助公司在以后的業(yè)務(wù)洽談中更加順利。所以，給公司選擇一個(gè)合適的名稱很重要。

《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成：字號（或者商號）、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)冠以企業(yè)所在地省（包括自治區(qū)、直轄市）或者市（包括自治州）或者縣（包括市轄區(qū)）的行政區(qū)劃名稱。

根據(jù)這條規(guī)定，公司的名稱一般由公司所在地的行政區(qū)劃名稱、字號（或者商號）、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式4個(gè)部分組成。例如，北京百度網(wǎng)訊科技有限公司，其中，“北京”是其所在地的行政區(qū)劃名稱，“百度”則是它的商號，“網(wǎng)訊科技”是它的行業(yè)特點(diǎn)，“有限公司”則是它的組織形式。在為公司取名時(shí)最關(guān)鍵的就是取一個(gè)合適的商號，商號是公司與其他公司相區(qū)別的最重要的標(biāo)志。

另外，由于公司名稱是與其他公司相區(qū)別的標(biāo)志，所以，在進(jìn)行公司注冊的時(shí)候，公司的名稱與商標(biāo)一樣，是不能重復(fù)的。因此，在確定了公司的名稱之后，還應(yīng)對其進(jìn)行查詢，確保名稱具有識別性。

公司名稱是外界了解公司的首要途徑，可以說，它起著門戶的作用。因此，為了讓公司名稱能在公司經(jīng)營中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用，創(chuàng)業(yè)者在為公司取名的時(shí)候，要遵循以下四個(gè)原則，如圖2-2所示。

1．識別性原則

識別性也稱獨(dú)特性，公司名稱要具有獨(dú)創(chuàng)性，應(yīng)區(qū)別于其他公司的名稱，避免與知名公司相仿，因?yàn)槟７聞e人只會擴(kuò)大對方的名聲而使自己敗落。所以，創(chuàng)業(yè)者在給公司取名時(shí)應(yīng)追求創(chuàng)新而不是去模仿他人，就好像有人模仿“肯德基”，取名為“啃得雞”，但是后者做得再好吃，也無法超越前者，因?yàn)楹笳邲]有自己獨(dú)有的品牌。

2．傳播性原則

公司要想發(fā)展壯大，就要有更多、更廣的用戶。所以，公司名稱的傳播性也是非常重要的一個(gè)方面。為了增強(qiáng)公司名稱的傳播性，就需要保證公司名稱簡單明了、易讀易記，如“立白”“老干媽”等，這些公司的名稱既形象又通俗易懂，很容易讓人記住。

3．統(tǒng)一性原則

一個(gè)公司要想得到長足發(fā)展，需要具有較強(qiáng)的競爭力。那么，競爭力從何而來呢？答案是具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。為了凸顯公司的產(chǎn)品，增強(qiáng)公司的品牌效應(yīng)，創(chuàng)業(yè)者可以考慮將公司的名稱與產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一起來。當(dāng)其他人看到公司的名稱時(shí)，就會想起公司的產(chǎn)品，這樣有利于提高公司的競爭力。

4．是否吉利

生意人都想圖個(gè)吉利，很多人在洽談業(yè)務(wù)、尋找合作伙伴時(shí)，也會關(guān)注對方公司的名稱是否吉利。因此，創(chuàng)業(yè)者在為公司取名時(shí)，也要將這個(gè)因素考慮進(jìn)去。一個(gè)大吉大利的名字，容易吸引更多的合作伙伴。

你在為公司取名時(shí)，除了要遵循上面的基本原則，還要弄清楚哪些名字不能用。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》對登記注冊的公司名稱進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范，第九條規(guī)定，企業(yè)名稱不得含有下列內(nèi)容和文字：

（一）有損于國家、社會公共利益的；

（二）可能對公眾造成欺騙或者誤解的；

（三）外國國家（地區(qū)）名稱、國際組織名稱；

（四）政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號；

（五）漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數(shù)字；

（六）其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

另外，在不同的地區(qū)，市場監(jiān)督管理部門還可能有各自不同的限制規(guī)定。例如，××市范圍內(nèi)縣以上行政區(qū)劃名稱不得用作字號，縣以下行政區(qū)劃名稱可以用作字號，但特殊地名除外等。因此，為了提高審核通過率，創(chuàng)業(yè)者在取名時(shí)應(yīng)當(dāng)避免使用一些特殊字詞。