業內專家推薦

在“大數據營銷”各種紛亂嘈雜的聲音中，這本書帶來了最真實的業務洞察及最佳應用實踐解讀。當今，不論是企業主還是廣告商，為獲得更好的業務回報，必須明智地借助大數據營銷。作者將晦澀、枯燥的技術語言撰寫成專業可操作的工作手冊，讓你高效、愉悅地掌握關鍵知識并應用到實際工作中。每一位市場營銷的從業者，都不該錯過這本書。

——張艷，好竽在線創始人，SAP公司前市場總監

這本書是我讀過的最能指導營銷業務的一本大數據營銷的書，既有戰略性的全局觀，又有戰術性的指導。都說數據是黃金，其實真正能夠有利于業務發展的數據才是黃金，我們有大量的大數據挖掘和分析技術，卻時時苦惱于不知道這些數據結果怎樣才能更好地幫助業務增長，常常為了做大數據而做。看了這本書，可以多從營銷效果的角度來考慮大數據布局和應用，這種理念其實是非常難得的。

——孫寧，客戶信息策略經理，IBM大中華區市場部

今天我們在互聯網上的一切行為都產生著數據，這些無窮無盡的大數據為營銷決策提供著定量依據，優化營銷配置和決策流程，使之帶來高的回報。在執行層面，因為有了大數據而使營銷更加精準，幫助廣告主精確地識別出最有價值的客戶，實現了個性化、實時化、結果可衡量的數據驅動營銷模式。本書對大數據營銷進行了系統的闡述，可幫助營銷人員更好地理解大數據給營銷帶來的進步。

——Arthur，余沛怡，奧美等國際4A廣告公司前董事總經理

現如今，市場營銷從業者對于大數據已從“理論摸索”邁向了“價值變現”的階段。麥肯錫的一項長達3年的研究表明，借助以大數據為基礎的運營及營銷活動，B2B公司能夠獲得超過8%的投資回報率和高于其他公司5倍多的復合年增長率。本書結合了大量的B2C和B2B的數據營銷應用場景，按照不同的行業結合具體案例來解析大數據營銷的最佳實踐，堪稱市場營銷人員的大數據實戰手冊，相信會給您帶來新的大數據營銷思路，助您提升營銷活動的價值回報。

——周瑩，亞太區市場營銷負責人，Oracle零售全球事業部

“大數據”時代來了。在B2B領域，擁有客戶數據庫等大數據資源或許不再是一個競爭優勢，但沒有卻絕對是一個競爭劣勢。以大數據為基礎的營銷不僅在方法上使B2B企業的營銷更加準確，更主要的是在思維方式上讓營銷者發生根本轉變。通過這本書，你將更深入地體會如何運用客戶關系管理、客戶生命周期、銷售漏斗模型等知識開展商機挖掘、開放數據、客戶細分策略、角色營銷等B2B大數據營銷實踐。大數據講的人多，做的人少。作者在B2B大數據營銷領域工作多年，具有豐富理論與實踐經驗，不但做過大數據，而且還能把曾經做過的案例講得生動易懂，這本書確實表現得可圈可點。

——周妍，數據策略及營銷經理，SAP

這是一本少有的大數據營銷實戰書！現在的營銷和傳統營銷，最本質的區別就是數據。數據開始生態化，數據從收集、分析、識別、接觸、應用，帶來了新一輪分工和協作體系，并開始傳遞其智慧的商業價值。大數據營銷，不只是消費者畫像，還有銷售套路、流量轉化套路、輿情監控等。勇毅作為大數據營銷的前行者和實戰派，把數據的營銷套路寫活了，讀來，倍感數據驅動的商業時代已經到來。對創業者來講，需要用數據框架去觀察、思考和創造商業，建立以消費者為中心的C2B商業版圖。對市場營銷從業者來講，掌握大數據營銷，可以更好地將營和銷統一起來，實現實效營銷。大數據即營銷。

——朱維芳，慧科集團副總裁，北京高校邦科技有限公司CEO

從開篇營銷歷史的娓娓道來，到中篇嚴謹詳實的論證干貨，從良好抽象的方法論框架，到B2B、B2C、O2O等最新領域案例討論，可見作者扎實的項目經歷和獨到的心得。讀完有一個強烈的沖動，快請他來給我們的企業做一個營銷方案吧！

——畢然，百度資深數據技術專家，《大數據分析的道與術》作者

隨著市場的成熟，客戶的購買行為越來越難以琢磨，市場競爭更加激烈，過往的傳統營銷方式逐漸不再靈驗，客戶獲取和維系的成本越來越高，尋找新的營銷方式是擺在多數廣告主面前的難題。技術的發展使數字營銷成為眾多廣告主的重點關注對象，并且已經顯示出傳統營銷模式無法實現的優勢，對于很多廣告主來說，客戶數據已經成為支撐營銷決策和執行閉環的核心資產。本書通過眾多案例，幫助營銷人員了解最新的創新領域和落地方式，打開了在數據營銷應用模式的思維方式。

——景洪，高級分析師，Intel市場研究部